Por tercer año consecutivo Heineken apuesta el arte contemáneo. La marca participará en ArcoMadrid 2013, donde desvelará, desde múltiples escenarios e iniciativas, ‘Lo que se esconde tras el Arte’.
Para su nueva iniciativa Heineken ha contado con la complicidad de cuatro de los artistas más reputados: Chema Madoz, Mateo Mate, Secundino Hernández y Juan de Sande.
Estos artistas han abierto las puertas de sus respectivos estudios al objetivo del fotógrafo/blogger Todd Selby (theselby.com), quien nos descubre el mundo más ínto del artista, retratando un momento de su proceso creativo. Dicho proceso en esta ocasión se centra en la creación de una botella Your Heineken.
La potencia de estas ágenes y la singularidad de los estudios de los artistas y su obra han servido a Heineken como inspiración para crear sus espacios en ArcoMadrid 2013 y dotar a todas sus iniciativas de una historia particular.
Heineken retará a su público a reflexionar sobre ‘Lo que se esconde tras el Arte’, descubriendo todos los factores que en algún momento del proceso creativo intervienen e inspiran a la obra de un artista, como sus historias, su espacio, su trayectoria y sus sentientos.
La marca presentará este proyecto durante la próxa edición de ArcoMadrid, del 13 al 17 de febrero. Para ello recreará el Heineken Art Studio, inspirado en todo el proceso de trabajo y creación que han vivido los cuatro artistas junto con Todd Selby y Heineken.
Además, Heineken será el encargado de la fiesta inaugural de ArcoMadrid 2013 el día 13 de febrero y organizará el After ARCO, un circuito en el que se podrá disfrutar de la edición litada Your Heineken durante los días de celebración de la feria de arte.
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