Betfair, la compañía de apuestas más grande del mundo, ha lanzado una divertida acción de comunicación con motivo del ‘Clásico’ de la mano de Clear Channel. Las dos empresas han creado una novedosa campaña que combina la publicidad Above the line con la comunicación Below the line. Billboards y Twitter son las plataformas escogidas para celebrar el prematch.
Durante los tres días previos al encuentro de Copa del Rey entre Real Madrid y FC Barcelona, los billboards de Clear Channel distribuidos las dos capitales serán el terreno de juego para la previa del partido. Las aficiones de ambos equipos podrán enviar mensajes a su eterno rival y que él lo lea en su ciudad a través de Twitter usando los hashtags #queridocule y #queridomerengue.
Los mejores tweets escritos con los hashtags #queridomerengue y #queridocule se reproducirán en las vallas publicitarias de Clear Channel en Madrid y Barcelona. Merengues y Culés podrán responder tuiteando con el hashtag para que los seguidores de su rival lo puedan leer en los billboards de su ciudad. En esta campaña, los goles se marcaran con 140 caracteres. Empieza el partido.
Xabier Ojer Nieto, Responsable de comunicación y Marketing de Betfair Iberia, afirma: ‘En Betfair siempre hemos querido estar a la vanguardia del Social Media. En nuestra aplicación lanzada recientemente los usuarios tienen la opción de tuitear al instante su apuesta al realizarla’.
Y añade: ‘Intentamos siempre utilizar las posibilidades que nos ofrecen las nuevas tecnologías y crear campañas acordes con las tendencias del momento. Combinar las facilidades de las vallas digitales y el boom mediático de twitter era una buena forma de afianzar este posicionamiento… Las aficiones de los clubes siempre viven con pasión los días previos al clásico, con esta campaña hemos querido hacerles partícipes y darles el protagonismo que se merecen’.
Seguiremos informando…
