La inversión publicitaria en medios caerá en 2013 un 7% según las previsiones de la ola de enero del panel Zenith Vigía, formado directivos de medios de comunicación. No obstante. se advierten algunos indicios positivos en las opiniones de los panelistas.
Si bien una caída del 7% es una mala noticia para el sector, puede interpretarse como un cierto alivio en una tendencia muy negativa, que según las estaciones de i2p publicadas la semana pasada, retrocedió un 18% en 2012.
El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) sigue siendo negativo, 58,2, pero mejora considerablemente, más de 13 puntos, respecto a dos meses antes y encadena una serie de cuatro subidas consecutivas, desde el mes de mayo de 2012.
También mejora el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) que se sitúa ahora en 73,4, casi doce puntos mejor que el valor obtenido en noviembre. El mercado publicitario está experentando su propia crisis estructural superpuesta a la crisis económica general.
Los panelistas de Zenith Vigía estan que la crisis del mercado publicitario remitirá a mediados del mes de abril de 2014, lo que aún quedarían dieciséis meses de dificultades. Respecto a la previsión anterior se mantiene prácticamente la misma fecha, lo que el horizonte de salida de la crisis se habría acercado casi dos meses.
Previsiones medios.
La Televisión Generalista, el Cine y los Medios Impresos caen con más fuerza que la media del mercado, mientras que la Radio y la publicidad Exterior retroceden, pero menos que la media del mercado. Pero la Televisión mantiene su preponderancia como el medio capaz de captar un mayor volumen de inversión, todavía enca del 40% del total. Las previsiones han empeorado en todos los casos en una magnitud que se sitúa en las proxidades de los 3 puntos.
Los únicos medios para los que se espera un cierto creciento de la inversión son los digitales: Móviles y, en menor medida, Intet. La inversión en Blogs podría alcanzar en 2013 los 12 millones de euros, lo que supondría un creciento del 5% respecto al cierre estado para 2012. La inversión en Redes Sociales podría situarse este año en los 36,8 millones de euros, que supone un creciento del 2% sobre la cifra estada como cierre de 2012.
Mucho mejor será la evolución de la inversión en Vídeo en Intet que podría situarse este año en los 34,3 millones de euros, lo que supone un creciento de algo más del 11% respecto a la cifra estada como cierre de 2012. Para la Publicidad Exterior Dinámica (‘Digital Signage’) se espera una inversión de 12,7 millones de euros, lo que supondría un creciento de casi el 7% respecto a la estación para 2012.
También se espera un creciento tante en la inversión en producción para el medio Móvil (desarrollo de sites, aplicaciones…) que podría situarse este año en los 23,5 millones de euros, lo que supondría un creciento cercano al 18% respecto a la cifra estada para 2012.
Los sectores más activos.
Dentro de un panorama confuso, en el que se esperan pocos crecientos en general, en algunos sectores conviven elementos contradictorios, que podrían decantarse en una u otra dirección.
En el sector del automóvil se vive una fuerte crisis de ventas, pero la recientemente anunciada prolongación del Plan PIVE podría anar la realización de algunas campañas para comunicar las ofertas y las ventajas del Plan.
En el sector de la banca, tras la fuerte crisis que atraviesa, se esperan algunas campañas para comunicar cambios de nombre, así como una cierta reactivación de la oferta de productos.
En el sector de las Loterías, Apuestas y Juegos, se espera que se produzca una reactivación tras los cambios de normativa, que han supuesto la incoración de un buen número de empresas y marcas.
En cambio un sector que prácticamente ha desaparecido es el de las Administraciones Públicas, preras víctas de los recortes generalizados.
Seguiremos informando…
