La marca Cruzcampo ha lanzado una campaña para demostrar que sigue estando cerca de su gente. Consciente de la situación económica del país, la cervecera quiere asegurar que los gaditanos seguirán disfrutando de su Carnaval como siempre.
En un momento en el que muchos gaditanos se han visto obligados a renunciar a momentos de desconexión, celebración y encuentros con los suyos, Contrapunto BBDO y Orbital Proxity han creado para Cruzcampo las preras ‘Pólizas de Sur’.
Con esta campaña el anunciante pretende fomentar la solidaridad, ya que las pólizas no se solicitan para uno mismo sino para un beneficiario a elección del solicitante. Los usuarios tienen a su disposición un site en el que pueden conseguir las pólizas que aseguran el disfrute del Carnaval.
La solidaridad se hará extensible a una organización sin ano de lucro. Cruzcampo donará 1 € cada póliza suscrita al Banco de Alentos de la ciudad de Cádiz.
Fases de la campaña
En la prera fase de la campaña el protagonista será ‘El Yuyu’, personaje muy popular de Cádiz, compositor de chirigotas y locutor de radio.
‘El Yuyu’ ha visitado una serie de aseguradoras gaditanas, acompañado cámaras ocultas, y se interesa la suscripción de una póliza que le asegure poder disfrutar de un carnaval ‘en condiciones’, de unos chocos con sus amigos, de unas cañas y de ‘buen rollo’. Estas situaciones se han plasmado en un vídeo viral para dar a conocer la campaña.
La misma idea de la cámara oculta se llevará también a cuñas de radio a través de una llamada de teléfono a una aseguradora. También se han desarrollado páginas de prensa con formato de póliza de seguros que comunican la llegada de estos documentos.
La campaña tiene una faceta digital en la que se da a conocer la acción a través de una campaña display en los principales diarios de Cádiz y un brand day en La Voz Digital y El diario de Cádiz.
El mix de medios dirige al microsite en el que los usuarios pueden efectuar la contratación de las pólizas. Para activar la acción las 100 pólizas cerradas se entregarán como premio directo, sin sorteos. El resto serán sorteadas entre todos los solicitantes el 7 de febrero. Los ganadores recibirán el 8 del mismo mes un email con las instrucciones para retirar su premio.
Además, la acción se comunicará y viralizará en redes sociales con una estrategia de comunicación en Facebook y Twiter. Los virales se podrán ver en el canal Cruzcampotv de Youtube.
En la segunda fase se dará el salto al medio exterior con una campaña de marquesinas que comunicarán ejemplos de los diferentes momentos de disfrute que gracias a las pólizas de Sur miles de gaditanos están disfrutando durante el Carnaval. Cruzcampo demostrará de esta forma lo necesario que es ese ‘Sur’ ahora que el ‘Norte’ es más duro que nunca.
Seguiremos informando…
