Cheil Spain ha desarrollado una acción para captar la atención del target de Vodafone Yu, jóvenes y adolescentes. Al ser consumidores acostumbrados a hacer lo contrario de lo que se le dice, la marca ha decidido hacer lo contrario de lo esperado: en lugar de abrirles sus puertas ha ocultado su espacio tras una pared opaca de ladrillo.
Vodafone Yu ha presentado su nueva tarifa de móvil e intet para jóvenes en Madrid Xanadú. La marca cerró su espacio en el centro comercial con una pared opaca de ladrillo, de manera que lo único visible para el visitante era el eslogan de la campaña, ‘No te pierdas nada’, y un teléfono adosado a la pared.
Como estímulo para atraer la atención del visitante el teléfono ha sonado cada cierto tiempo y, cuando alguien lo descolgaba, una voz misteriosa le indicaba un código numérico que debía marcar en el teclado del teléfono. Así se activaba un mecanismo que hacía desaparecer el muro de ladrillo y permitía el paso al interior de la tienda.
El acceso al espacio permitía descubrir y experentar la marca Vodafone Yu e interactuar con ella a través de actividades como la decoración de camisetas y el dibujo de siluetas. Además, la operadora ha contado con un DJ y personal que ha repartido hasta 900 tarjetas SIM entre los asistentes.
La acción ha estado en marcha casi un mes, únicamente en el centro comercial Madrid Xanadú, y ha conseguido que 15.000 jóvenes visitaran el espacio, se decoraran cerca de 5.000 camisetas (en muchas ocasiones con mensajes de la marca) y se dibujaran más de 6.000 siluetas. Con esta acción Cheil Spain ha demostrado que la tecnología siempre es una gran aliada a la hora de captar la atención.
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