Esta semana se celebra en Madrid, la Feria del Turismo más tante a nivel internacional, donde un gran número de países y regiones muestran todos sus encantos para atraer visitantes. Sin embargo, en esta edición se ha colado también una marca de desodorantes, que ha buscado la estrategia perfecta para estar en FITUR.
AXE también busca turistas. Hace tres semanas presentó su nueva campaña: la A.A.S.A. La AXE Apollo Space Academy es la academia espacial creada para lanzar el nuevo desorodante ‘Axe Apollo’ que busca a un español para incluir en la lista de 22 héroes que quieran viajar al Espacio. Ahora que el turismo espacial está de moda, la marca de Unilever ha querido aprovechar el filón.
Sara Molina, la responsable de marca de AXE revela en este vídeo algunos datos recientes sobre la repercusión de la campaña: de momento, en España ya hay más de 3.149 españoles que optan a convertirse en turistas espaciales de la AXE Apollo Space Academy. A nivel mundial, el número asciende a 173.926, procedentes de 60 países diferentes.
Molina explica, además, los valores ‘espaciales’ del nuevo desodorante masculino para el que se ha creado toda esta campaña, que se concentran en torno a la seducción: ‘Sabemos que a las chicas les gustan los héroes y no hay nada más héroe que un astronauta’ –asegura y puntúa con un 9 el nivel de ‘engagement’ de la acción.
Con esta campaña, AXE demuestra que su estrategia de g se centra, sobre todo, en crear experiencias.
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