Los diarios se muestran aliviados los resultados de las ventas durante enero. 2012 fue especialmente duro para estas publicaciones con caídas de las ventas en torno al 11% y con previsiones incluso peores para este prer trestre. No obstante, la ‘lucha de exclusivas’ en las que se han enfrascado El Mundo y El País ha generado un efecto ‘arrastre’ en el sector que ha atenuado las caídas hasta un dígito. Un triunfo, considerando la dura crisis la que atraviesa el sector.
En las últas semanas El Mundo nos han sorprendido con varias exclusivas o datos relevantes; la cuenta en Suiza de Bárcenas, cómo se acogió este a la amnistía fiscal y ‘los papeles de Bárcenas’ publicados ayer y hoy El País. Informaciones que han generado gran ruido mediático y que han coincidido con un freno a las caídas de la fuerte caída en las ventas que esperaban los editores para el mes de enero. Según han explicado fuentes del sector a prnoticias aunque las ventas en quiosco continúan cayendo, se han comtado mejor de lo esperado. De esta manera, estan que las pérdidas estén en torno a un dígito durante los preros treinta días del año.
El dato no es menor, ya que estas mismas fuentes esperaban que este prer trestre del año fuese incluso peor que 2012 en cuanto a ventas. El año pasado el sector en su conjunto ya se dejó un 11% de su venta de calidad, eufemismo para referirse a la suma de la venta en quiosco y las suscripciones individuales. Muchos de los actores del sector con los que hablaba prnoticias la prera semana de enero hablaban de un inminente hecatombe, algo que al menos en enero no se ha producido. Estas fuentes consideran que buena parte de este inesperado efecto deja producido gracias a esta guerra de exclusivas entre los dos principales diarios de España: El País y El Mundo.
Hay que recordar que El Mundo publicaba el pasado 18 de enero una exclusiva diciendo que el ex tesorero del Partido Popular Luis Bárcenas llevaba años entregando sobre con dinero ‘en B’ a altos cargos del partido. El periódico de Pedro J. Ramírez apostó no ofrecer esta información en la página web, lo que solo se podía leer esta noticia pagando, bien a través de su edición presa o bien mediante de Orbyt.
Una estrategia que no evitó que se leyera el artículo, de hecho, según fuentes consultadas prnoticias las ventas del diario generalista de Unidad Editorial aumentaron un 10%, un creciento silar al que habría experentado ese día Orbyt.
prnoticias publicó hace unas semanas el promedio anual de las ventas de los grandes diarios generalistas según los datos de la OJD. Al comparar los promedios de venta de 2011 con los de 2012 vemos que El País perdió un 16%, El Mundo un 12%, ABC un 7%, La Razón un 14% y La Gaceta un 38%.
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