El estudio ‘Notoriedad marcas patrocinadoras’ de IMG, agencia de g detivo y de entreteniento, revela cuáles han sido las firmas patrocinadoras que más notoriedad han obtenido en 2010. Dentro del sector dete la actividad que más altos índices presenta es el automovilismo, con Banco Santander a la cabeza.
La entidad financiera sube una posición y lidera el ranking de notoriedad de marcas patrocinadoras de dete. Santander es considerablemente más notorio (22,1%) entre hombres que entre mujeres: 29% frente a 15%. El patrocinio del equipo de F1 y sus pilotos, así como el de La Copa Libertadores, han contribuido al ascenso de la marca en el ranking.
Santander arrebata así el puesto que CocaCola ocupaba en 2009. La marca de refrescos se posiciona en segundo lugar con un 18,1% de notoriedad. Le sigue BBVA, con 13,1%, patrocinador principal de la liga de fútbol española, que mantiene su tercera posición. Al igual que Santander, BBVA es más notorio entre hombres que entre mujeres: 9% a 17,6%.
El informe ‘Notoriedad marcas patrocinadoras’ de IMG destaca la aparición en el ranking de Red Bull, más notoria entre la población joven, gracias, entre otros factores, a su patrocinio en el equipo de F1 y otros eventos detivos extremos que organiza, como la Red Bull Air Race y la Red Bull Crashed Ice.
El dete que más notoriedad parece otorgar a las marcas es el automovilismo, con Santander (33,9%), Repsol YPF (17,1%) y Redbull (15,4%) a la cabeza. La segunda actividad que más notoriedad ata es el fútbol, liderado BBVA (19,3%), Unicef (14,5%) y Bwin (12,8%).
Más enfrentados aparecen el baloncesto y el tenis. En baloncesto destacan seguros Regal (9,8%), seguros DKV (5,1%) y la mutua MMT (3,6%); en tenis BNP Paribas (9,1%), Rolex (6,9%) y KIA (2,1%).
Respecto a las marcas de dete incluidas en dentro del mismo, es decir, las marcas de equipamiento detivo; el ‘top 3’ de notoriedad se repite respecto a la edición anterior del estudio: Adidas ocupa el prer puesto (84,8%), Nike el segundo (83,3%) y Reebok la tercera posición (31,4%).
Sin embargo, estas tres marcas descienden unos puntos respecto a 2009. El cuarto lugar, ostentado Puma, también se mantiene. Adidas tiene mayor notoriedad entre las franjas de edad a partir de los 50 años; en cambio Nike aventaja a Adidas en la franja 18 a 29 años.
En el ámbito de la música repite CocaCola, esta vez en el prer puesto con un 19,1%, seguida Movistar, con un 13,2%, y 40 principales, de un 13% de notoriedad. La marca de bebidas ocupa segundo año consecutivo este lugar.
Dentro del mundo de la moda destacan notoriedad las marcas patrocinadoras Zara (8,3%), que sube dos posiciones, El Corte Inglés (8,2), y, en el mismo escalón, D&G y Mango (5,8%). L’Oréal sufre una estrepitosa caída desde el ‘top 1’ de 2009 hasta una sexta posición y pierde así un centaje significante de notoriedad.
El estudio, realizado a través de encuestas a 500 personas entre Madrid y Barcelona, pone en relieve la evolución del concepto ‘marca de ropa detiva’ a ‘marca de moda, con líneas de uso detivo’.
‘Notoriedad marcas patrocinadoras’ expone también el incremento del espectro de marcas que apuestan el patrocinio como herramienta central de comunicación. Pero IMG también señala la necesidad de realizar patrocinios que se activen de manera diferencial, no solo apostando la visibilidad de marca, sino creando sinergias a través de actuaciones de hospitalidad, promociones, de RRPP, de responsabilidad social y de generación de negocio.
El análisis también revela la necesidad de combinar diferentes plataformas de forma holística, utilizando equipos, eventos y detistas, para obtener mejores resultados de notoriedad.
Las marcas que apuestan invertir y explotar el patrocinio en un máxo de dos o tres ámbitos detes o actividades concretas y, el contrario, no dispersan en exceso sus inversiones, obtienen mejores resultados de notoriedad.
Por últo, el análisis subraya que las marcas que desarrollan su activación a lo largo del año y evitan una excesiva estacionalidad obtienen mejores resultados de notoriedad.
Seguiremos informando…
