La marca de cursos de formación CEAC presenta una campaña con estrategia multicanal, basada en motivar a las personas para ‘dar el salto’ y estudiar.
Tras la campaña ‘Quien la sigue la consigue’ del pasado mes de septiembre, CEAC ha lanzado, de la mano de la agencia CP Proxity, un mensaje continuista e igual de positivo.
Esta vez CEAC aprovecha esta época de cambios y propósitos para muchos para plantear una idea que invita al reto personal bajo el eslogan ‘Pasa a la acción’, en la que la compañía de formación ana a la sociedad a cambiar el rumbo de sus vidas y a volver a estudiar.
El concepto es una llamada a la acción con aires hollywoodienses. En la campaña se trasladan las profesiones vinculadas a CEAC al mundo de las películas de acción. Las piezas convirten a los alumnos en protagonistas cinematográficos de sus propias vidas.
La iniciativa responde a un objetivo compartido en el que se funden la captación de nuevos alumnos con el deseo de incrementar la notoriedad de la marca y potenciar su nuevo posicionamiento en torno a valores como el esfuerzo y la dedicación.
Así, CEAC apuesta la concienciación a través del lema ‘Si quieres convertirte en el profesional que siempre has querido ser, pasa a la acción’.
La campaña se articula en una estrategia multicanal que tiene como punto central un vídeo motivacional con aspecto de tráiler de Hollywood. El spot, disponible en todos los canales online de la marca, está planteado como un tráiler resumen de una película de acción donde el ritmo y los efectos especiales anan a ‘dar el paso’ y decidirse a estudiar.
Estas acciones se complementan con publicidad de gran formato en autobuses de Madrid y Barcelona, opis, cuñas de radio, piezas de prensa y banners que invitan al usuario a conocer el concepto ‘pasa a la acción’.
La directora creativa ejecutiva de la campaña ha sido Eva Santos, que ha estado acompañada Carles Alcón como director creativo, Lia Mendonça y Sergio Lahoz como directores de Arte y Laura Cuni como copy. La dirección de cuentas ha estado a cargo de Alba Cristóbal, acompañada Gemma Guasch como ejecutiva de cuentas. Por parte del cliente ha participado Alba Alsina, product manager de CEAC.
Seguiremos informando…
