Con semejante analogía se despacha Guy Kawasaki en la introducción de su reciente, y muy recomendable, guía What the Plus!, Google+ for the Rest of Us, en la que analiza punto punto las ventajas y funcionalidades que hoy ofrece la plataforma.
Todos los que, de algún u otro modo, estamos vinculados profesionalmente al mundo del social media, nos hemos tenido que acostumbrar al continuo e parable goteo de nuevos hypes, plataformas, tendencias, herramientas, informes, etc., que irrumpen semana tras semana en el mercado, y que tratan de poner en tela de juicio algunos de los paradigmas y escenarios que asumíamos como inamovibles, ni siquiera unos meses antes.
Quizás la últa sorpresa, la hemos recibido en forma de estadística hace apenas un par de semanas de la mano del Global Web Index. En su informe del últo cuatrestre de 2012, destaca que Google+ prera vez desde su lanzamiento en junio de 2011, ha superado a Twitter en número de usuarios a nivel mundial, situándose, con 343 millones de usuarios activos, como la segunda plataforma más grande después de Facebook.
Si bien es cierto que ese concepto de “usuario activo” es discutible (ya que se considera activo a todo aquel que haya realizado alguna atación durante el últo mes y no tiene en cuenta, ejemplo, la intensidad de la utilización de la plataforma, muy superior en Twitter), parece evidente que Google+ empieza a dejar de ser lo que muchos han calificado durante todo el pasado año una “ciudad fantasma”.
Cargado de razón, escuché decir hace bien poco a Paco Barranco que la característica fundamental que convierte a Google + en una herramienta diferente es que ofrece la posibilidad de compartir lo que tú quieres con quien tú quieres (es decir, que no es que no hable nadie, sino que igual no hay nadie que quiera hablar contigo). Tan sple como esto para conseguir, entre otras cosas, superar las litaciones de privacidad que continuamente se “autopone” Facebook, lograr pactos mucho más duraderos en el tiempo respecto a la placable inmediatez de Twitter o competir en el terreno de los contactos profesionales con LinkedIn.
Más allá del inevitable egosurfing, es incontestable también el peso que ejerce un perfil personal (o corativo) de Google+ en los resultados orgánicos del buscador y la influencia que ata la incoración de la señal del botón +1 en el algoritmo, cuando está asociado a contenidos o sites o, el balón de oxigeno que, para un profesional de la comunicación, puede suponer el Author Rank (o como Google valora, a través de Google+, la reputación de un creador de contenido original) e, incluso, como la integración de servicios como Google+ Local (antes Google Places) o Google Shopping abren nuevos horizontes y otunidades de desarrollo al casi siempre olvidado pequeño comercio local.
Mientras Facebook pierde decenas de miles de usuarios, tratando de explotar un modelo publicitario a veces demasiado invasivo, y se pone de nuevo en el disparadero mundial al presentar a bombo y platillo su “flamante” buscador gráfico, Google+ ejecuta paso a paso una estrategia previamente definida, en la que va incorando, lenta pero continuadamente, nuevas e interesantes funcionalidades; desde los ya casi indispensables Hangouts, que se integran, como no, con YouTube (el prero de la NASA con la Estación Espacial Internacional, el próxo 22 de febrero), hasta las potentes comunidades o grupos de interés, que ofrecen un espacio totalmente desarrollar (y una clara otunidad para diferenciarse), ya saturado en las otras plataformas, para empresas y profesionales.
¿No te parece que igual va llegando el momento de prestarle algo más de atención a ese perfil de Google+ que abriste hace meses? 
Director de Activo Social Media y Congreso Redes
Vocal de Relaciones Institucionales de AERCOPSM
Si te interesa Guy Kawasaki aquí puedes encontrar la Guía What the Plus!, Google+ for the Rest of Us.
