La Interactive Advertising Bureau ha lanzado la ‘Guía de Eficacia Mobile’, que recoge una serie de recomendaciones para facilitar la medición de la eficacia de las acciones en el entorno móvil.
Este nuevo manual de IAB Spain tiene como objetivo ayudar a rentabilizar las inversiones y a maxizar el potencial de las campañas.
La guía explica qué es la efectividad publicitaria; cómo se definen los objetivos, se establecen KPIs y analizan resultados; cuáles son los KPIs fundamentales en mobile; los casos de éxito y las claves para la efectividad: desde el engagement g a la microsegmentación, pasando la generación de experiencias de usuario.
‘Guía de Eficacia Mobile’ define efectividad publicitaria como el grado de cumpliento de los objetivos de una determinada campaña y señala que la definición previa de estos objetivos resulta fundamental para poder analizar la efectividad de la acción, que a fin de cuentas supone una inversión. La evaluación de la rentabilidad de esa inversión es lo que conocemos como ROI retorno de la inversión.
Algunas de las conclusiones que podemos extrapolar de la guía son la tancia del análisis de la efectividad publicitaria de cada una de las acciones, medios utilizados y canales; la definición de unos KPIs claros, específicos y medibles con el objetivo de evaluar el desempeño de la campaña y poder extraer conclusiones tácticas y estratégicas; y que la base para una buena recepción parte del usuario de la acción publicitaria será siempre respetar su privacidad ofreciéndole una buena experiencia de uso.
El manual también revela que la necesidad de conocer y dominar cada canal existente para alcanzar el target que se quiera pactar depende en buena medida en experentar, probar cada canal de forma que, cuando se convierta en un medio masivo, se cuente con la experiencia y el conociento para posicionarse delante de los competidores.
La guía también señala que el móvil es un canal que ofrece datos del contexto del usuario como hasta ahora no se habían conseguido en ningún otro medio publicitario, que permite a las marcas iniciar conversaciones personalizadas y contextualizadas.
El móvil es además el dispositivo más privado, con el que pasa más tiempo el usuario, y único como herramienta de conexión del mundo offline con las nuevas tecnologías.
Javier Clarke, director de New Media & Mobile de IAB, ha explicado que ‘las nuevas tecnologías ofrecen cada vez más soluciones que podemos adaptar con éxito a nuestras estrategias. El exceso de información, la atomización de actores y las novedades constantes pueden acabar suponiendo un problema para las compañías’.
Así, Clarke ha defendido que ‘con esta guía, pretendemos ayudar a reorganizar todas estos datos en un documento sencillo pero a la vez muy completo que resuma las claves para una campaña mobile efectiva’.
El trabajo para elaborar el manual ha sido liderado Nielsen, Unkasoft, Qustodian, TAPTAP Networks, Mindshare, Smartclip, comScore y Scanbuy, y consensuado el resto de miembros de la Comisión Mobile de IAB Spain: AdTriple, Elogia, Google, Lumata, Mediamind, Microsoft, Mobiledreams, Movistar, On and Off, Orange, Pocketwidget, PRISA Digital, Razorfish, Unidad Editorial, Vodafone, Yahoo! y Yoc.
Seguiremos informando…
