Las cadenas de televisión comenzaban 2013 con la premisa de reservar sus nuevos productos o estrenos de temada en fechas más avanzadas del año. La espera respondía a la posibilidad de que el contexto de inversión publicitaria mejorase. Sin embargo, en los dos preros meses del año los estrenos se han multiplicado y parece que marzo seguirá la misma tendencia.
Austeridad y ‘racionalización’ se convertían en el inicio de 2013 en los términos preferidos de las cadenas de televisión al hablar de posibles novedades en sus parrillas. Los estrenos irían llegando a lo largo del año, en espera de una mejora del contexto publicitario. No hay que olvidar que diciembre cerraba con una bajada del 25% de la inversión publicitaria para todos las cadenas, dejando la cuota anual en un descenso del 19%. En enero la caída se suavizaba, situándose en el 15%.
Pese a ello, en los dos preros meses del año las cadenas han lanzado o anunciado el estreno en breves de algunas de sus apuestas para esta temada. Así, Mediaset España ha estrenado en Telecinco espacios como ‘La Noche de José Mota’, ‘Gran Hermano’, ‘El Debate de GH’ o ‘Familia’. Además, la cadena de Fuencarral ya ha anunciado el próxo estreno de las ‘Bodas de Sálvame’ y ‘Mira quien salta’ o lo nuevo de ‘Aída’ con Dani Martínez como fichaje estrella.
En la otra de sus cadenas principales, Cuatro, el Grupo ha apostado el lanzamiento de ‘Expedición Imposible’ o ‘Palabra de Gitano’ y ha estrenado una nueva temada de ‘Hermano Mayor’. En la recámara aún quedan pendientes formatos como ‘¿Qué hago yo aquí?’.
En el Grupo Antena 3, la cadena de San Sebastián de los Reyes estrenaba ‘Amar es para siempre’, ‘Increíbles’, ‘Gran Hotel’ o la segunda temada de ‘Luna, el misterio de Calenda’. También se encuentra cerrando la presentación definitiva de ‘¡Splash. Famosos al agua!’.
En La Sexta, Florentino Fernández y Anna Són llegaban el lunes 18 con ‘Así nos va’ y El follonero y ‘Salvados’ volvían a la parrilla con gran éxito de audiencia. Próxamente harán lo propio ‘Con la que está cayendo’ y la nueva temada de ‘The walking dead’.
A todo esto hay que sumarle el capítulo detivo, en el cual Mediaset ha echado el resto y ha adquirido numerosos derechos, entre ellos los de la Copa del Rey o la Copa Confederaciones. Como extra, en marzo se producirán el comienzo del Mundial de Fórmula 1 y el Mundial de Motociclismo en Antena 3 y Telecinco, respectivamente.
En otro capítulo, La 1 de TVE ha estrenado nuevas temadas de algunos de los pesos pesados de su parrilla. ‘Gran Reserva’ y ‘Cuéntame’ regresaban en enero a la cadena pública y el próxo lunes debutará ‘Tenemos que hablar’, el nuevo programa presentado Ana García Lozano. En breves fechas también se producirá el lanzamiento de ‘Masterchef’, cuyo casting está finalizando durante estos días La 1.
Lo cierto es que las cadenas también aseguran no dar excesiva tancia a la encarnizada lucha que viven colocarse como líderes de audiencia, en unos meses en los que la distancia entre Antena 3 y Telecinco es de décas. En enero Antena 3 superaba en audiencia la cadena de Mediaset tras siete años de hegemonía.
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