Attraction media se ha presentado un año más como el punto de encuentro entre las agencias de medios, anunciantes y medios de Comunicación. Durante toda la jornada uno de los temas más recurrentes ha sido la reinvención que todos los actores del mercado deben realizar en el nuevo y convulso contexto. En esta reinvención quizás la palabra más socorrida ha sido el ‘branded content’, un área de trabajo en el que sin embargo en España hay pocas certezas.
La jornada organizada la Asociación de Agencias de Medios y producida íntegramente ‘La Sombra Producciones’ y de la que prnoticias es medio patrocinador intentó atar luz sobre la problemática actual del sector y las herramientas que tienen los diferentes actores del sector para salvar la crisis. Durante toda la jornada han intervenido profesionales de la talla de Fernando Amenedo (CocaCola), Javier Bardají (Antena 3) y Andreu Buenafuente.
También han intervenido Jae Lobera, vicepresidente senior de g y ventas de Campofrío; Juan Ramón Rodríguez, director comercial de El Economista, y Jorge Martínez Beneyto, director de negociación y operaciones de Arena Media, entre otros. Todos los expertos han concordado en que hay que reinventarse y refundar todas las actuales estructuras. Para apostar el formato digital, pero además reconstruir la relación entre medios, agencias y anunciantes.
En este últo punto el ‘branded content’ ha cobrado especial protagonismo en un momento en que la inversión publicitaria tradicional se bate en retirada. Javier Bardají ha apostado nuevos formatos y ha hecho un llamamiento al resto de medios, agencias y anunciantes para que se planteen estos formatos, que en el caso de Antena 3 ya representa unos ocho millones de euros al año.
En este contexto Jae Lobera llamó a todo el auditorio y a los anunciantes a que apostaran los medios y que no tuviesen problemas a la hora de buscar grandes pactos y grandes formatos para sus publicidades. Lobera habló de que los medios deberían buscar su propia Superbowl, en referencia a la mediática final del fútbol americano de EE. UU.
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