La contratación de celebrities a la hora de elaborar campañas de Comunicación o publicidad está al alza. Según los datos del estudio de VIP TV, suponen el 23% del total de publicidad del mercado televisivo a pesar de la caída que está experentando el sector. Gran consumo es el sector que más usa celebrities para sus campañas, destacando Alentación con un 27% de la presión publicitaria, Belleza e Higiene con un 20%, seguido de lejos Finanzas y Seguros con un 8,6%.
L’Oreal es la marca que capitanea el uso de ‘personalities’ en Televisión durante 2012. En segundo lugar aparece Activia. En tercer lugar está Panten y Jazztel, seguidos LoMonaco, Actel, Danacol, Banco Popular, Gillette y Media Mark.
Uno de los datos interesantes que se extrae del informe es que, a pesar de una caída en la presión publicitaria desde el año 2010 hasta finales del 2012, la presencia en televisión de campañas publicitarias de marcas con algún famoso asociado crece un 22,9% de 2010 a 2011 y un 10,2% del 2011 a 2012, representando hoy un 23% del total de publicidad en el mercado televisivo.
A la hora de elegir el famoso, el perfil preferido la mayoría de los anunciantes son los detistas seguidos los presentadores de televisión; en tercer lugar de preferencia están los actores, quedando en cuarto lugar los modelos o cantantes, según el estudio.
En el Ranking de los tres personajes que más han estado presentes en campañas de Comunicación en televisión a lo largo del 2012, en prer lugar aparece Jesús Vázquez representando tanto a Jazztel como Savia (Danone) así como su telepromoción de distintos productos en espacios como la Voz.
En segundo lugar está Iker Casillas con sus múltiples apariciones en spots relacionados con la Selección Española así como patrocinadores propios como BBVA, Hyundai o Mahou. Y en tercer lugar tenemos a Carmen Machi con Activia.
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