¿Cómo conseguir que los medios sean más atractivos para los anunciantes? Este ha sido el ‘leit motiv’ de Attraction Media. La Asociación de Agencias de Medios reúne a los tres pilares del mundo de la comunicación: anunciantes, agencias de medios y medios de comunicación se debaten e, incluso, se tiran la caña.
Leo Farache, Director General de Attraction Media, afirmaba que: ‘Attraction Media es un encuentro que tiene como objetivo, en un momento tan difícil, convulso o cambiante como el que estamos viviendo, poner valor la audiencia de los medios para que sea de utilidad a las marcas, estular el consumo, generar confianza en los consumidores, inspirar a las agencias de medios para lograr que la audiencia se convierta en influencia’.
En un contexto en el que la audiencia lo es prácticamente todo y la publicidad escasea y se cotiza al alza, los medios luchan destacar y mantenerse a flote. Según José Luís Villa Alegre, Director de Agencias de Medios en Publiespaña, un buen medio de comunicación debe ‘oír mucho, escuchar mucho… Estar atentos ante la realidad de cada día y necesidades de cada anunciante. Sobre todo ir compaginando todo lo que viene, todos los nuevos movientos y poder hacer una función de multiproductor, ofrecer una comunicación global al anunciante’.
¿Reformarse o reinventarse? Este es ha sido uno de los temas más comentados en Attraction Media. ¿La palabra más escuchada? Branded Content. Y es que, en una sociedad donde más de la mitad de la población desconfía de la publicidad, encontrar nuevos formatos es la clave. José Antonio Ortega, Director de Price Waterhouse Coopers, propone ‘Ofrecer sotes alternativos, acciones alternativas y sobre todo integrar un contenido distinto al que podemos ver en las inserciones más habituales, para poder ayudar a los anunciantes a tener una mejor agen de marca. Evolucionar de los sotes actuales a los sotes alternativos, el branded content ofrece una otunidad excepcional para la consecución de este objetivo’.
Andreu Buenafuente, fabricante de contenidos y cara televisiva, también ha estado en Attraction Media, donde ha defendido que ‘pese a estar en un momento de baja producción televisiva, no se debe bajar la guardia’ y ha dejado claro que el ‘problema lo tenemos nosotros, es grave y hay que redefinir todo el modelo para seguir trabajando y no perder el espíritu. Yo trabajo en esto para entregar al espectador un contenido que no lo trate de tonto, que le dé un bienestar, un entreteniento de calidad… Ese es mi motor, lo fue cuando empecé y lo sigue siendo ahora. ¿Que no hay publicidad? Pues vamos a ver cómo aprovechamos la que hay.
Nombres propios de la talla de CocaCola, Google o Antena 3, entre otros, han estado presentes en Attraction Media. Un encuentro que ha reunido, sin duda, a la prera división de profesionales del sector.
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