El ‘Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2013’ ha revelado que los medios no convencionales siguen acaparando la mayor parte de inversión en publicidad, un 57, 4% que se traduce en 6.228,8 millones de euros. Sin embargo, esta partida se ha visto reducida en un 5% respecto a 2011.
Patricia Sánchez, directora general de Infoadex, ha presentado junto a Pedro Villa el ‘Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2013’ y ha señalado que del conjunto de quince medios que componen el grupo de medios no convencionales, hay cuatro que presentan un creciento respecto al año anterior; los once restantes presentan una disminución de volumen de inversión.
El medio below the line que mayor centaje alcanza es el mailing personalizado, que representa un 30,2% del total de los medios no convencionales. En 2012 ha acaparado una inversión de 1.881,6 millones y ha experentado una caída interanual del 1,7%.
El segundo medio de este grupo cifra de inversión es ‘P.L.V., merchandising, señalizaciones y rótulos’, que ha obtenido una cuota de participación sobre la suma total de no convencionales del 20,6%. Ha experentado un creciento del 0,7%, alcanzando los 1.285,3 millones de euros.
Aparece en tercer lugar la inversión publicitaria del g telefónico, que en 2012 se ha situado en una cifra de 1.157,7 millones de euros y ha sufrido un incremento del 1,5% respecto a 2011. Representa un 18,6% sobre los 6.228,8 millones de euros que supone la inversión total de los medios no convencionales.
A estos medios, en g below the line, le siguen orden ‘Buzoneo y folletos’ (inversión de 641,6 millones y disminución del 10,6%), ‘Actos de patrocinio, mecenazgo, g social y R.S.C.’, (inversión de 397,7 millones, con retroceso del 18,3%, ‘Actos de patrocinio detivo’ (335 millones de inversión y caída del 20,4%), ‘Anuarios, Guías y Directorios’ (156,3 millones, un 8,8% menos respecto a 2011) y ‘Regalos Publicitarios’ (80,1 millones de euros en 2012, un 29,4% menos que en el año anterior).
En noveno lugar inversión se encuentra ‘Anación en Punto de Venta’, que ha crecido interanualmente un 3,2%, situándose en una inversión de 70,9 millones. Detrás de este apartado queda ‘Ferias y Exposiciones’, que con una inversión de 64,2 millones muestra un retroceso del 11,0% respecto al año 2011. Aparece a continuación ‘Catálogos’, que presenta en 2012 una cifra de 49,3 millones de euros, habiendo bajado un 11,3% respecto al año anterior.
La inversión de cada uno de los capítulos que componen el resto de este grupo de medios se encuentra debajo de los cuarenta millones de euros en 2012. El g móvil (excluido intet) aparece con 30,2 millones, con un retroceso del 17,5%; las tarjetas de fidelización incrementan su inversión en el 3,1% y se quedan en una cifra de 28,9 millones de euros; los juegos promocionales, bajan en un 9,5% su inversión y se sitúan en 27,9 millones de euros y, últo, las publicaciones de empresa caen un 2,9%, colocándose en un volumen de inversión de 22,1 millones de euros.
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