Apple tree Communications es una consultora que se dedica al desarrollo de estrategias de Comunicación offline y online, relaciones públicas y eventos. Su CEO, Carme Miró, ha explicado que seguirán luchando ser una agencia mundial de referencia: ‘Queremos que el Word of Mouth coja peso dentro de nuestra empresa’. Apple Tree Communications compite junto a Llorente & Cuenca, Marco de Comunicación e Inforpress ser la la Mejor Consultora Ibérica del Año 2013 (‘Iberian Consultancy of the Year’).
Este galardón lo otorga la prestigiosa publicación de The Holmes Ret, editada Paul Holmes. El señor Holmes estará mañana en Madrid en el IE University School of Communications en la presentación del libro ‘Reputación y Liderazgo de d+i Llorente y Cuenca’. La entrega de los premios EMEA Consultancy Awards, paralelos a los Sabre Awards, tendrá lugar el próxo 30 de mayo de 2013 en Barcelona.
Apple tree Communications es candidata al galardón ‘Iberian Consultancy of the Year’ ¿Os veis con posibilidades?
Sí, es un lujo poder estar ahí, estamos emocionados. Nunca nos habían seleccionado en el ‘short list’ como posible agencia del año.
Las otras tres agencias candidatas ¿Son competencia directa vuestra?
Sí pero creo que las marcas que se presentan están más enfocadas a comunicación corativa. En comunicación más de producto, de g y online, casi nunca nos encontramos con ellas. En mi opinión, somos fuertes en este sentido desde la modestia de que somos muchíso más pequeños y tenemos menos historia.
¿Qué tancia tienen este tipo de premios para una agencia?
Creo que tienen tres pactos. El prero es el pacto motivacional. El hecho de que se reconozca el trabajo de nuestros profesionales genera grandes motivaciones. El trabajo se hace con mucha más energía: se trata de un efecto indirecto en los clientes pero directo en los empleados. El segundo aspecto es la reputación: el hecho de que nuestra agencia sea nombrada como finalista o reciba un galardón nos da una notoriedad como marca que hace que los clientes perciban esa calidad. El tercer efecto es el directo en clientes: a veces a raíz de recibir un galardón captamos clientes para realizar un trabajo. Estas tres cosas se producen.
¿Qué campañas habéis presentado para el mejor proyecto europeo?
Hemos presentado varias campañas y varios planes de comunicación en diferentes ámbitos. Hace dos años ganamos el premio al mejor proyecto de Comunicación corativa a nivel europeo.Desde The Holmes Ret aún no han publicado la shortlist de estos proyectos que hemos enviado. Los jurados tampoco se han reunido todavía.
Hoy en día las agencias se clasifican según su ámbito de especialidad. Hay agencias de publicidad, de Relaciones Públicas y agencias de medios, entre otras clasificaciones ¿Qué te parece esta clasificación?
Creo que esa clasificación es del siglo XX. Estamos a principios del siglo XXI y se sigue un poco hablando de esto. Dentro de 10 años habrá agencias que serán ‘World of mouth’ y otras agencias que serán más geeks: tenderán más hacia la parte comecial y reputacional. En el futuro, todo el mundo haremos de todo.
¿La internacionalización es tante como salida para estas empresas?
Diría más. A lo mejor no es solo una vía de escape. El mundo en el que vivos las agencias van a ser globales, nos guste o no. El 40% del trabajo que hacemos en Apple Tree lo hacemos fuera de España: nosotros trabajamos con clientes como el Manchester City, Lycra o Google para proyectos globales.
Las agencias españolas tienen que tener algo que las posicione en el ámbito global: ya sea bien sectores, competencias o temas. Las marcas tendrán que decir capacidad de actuar de forma global y no solamente abriendo oficinas que es lo que se hacía antiguamente. Creo que no será tan necesario tener muchas oficinas sino tener una reputación hacer algo bien.
¿Cómo ves Apple Tree Communications dentro de cinco años?
Me gustaría que en el mercado se acabe reconociendo como la agencia más innovadora en PR 2.0 y en el ‘Word of mouth’.
Desde prnoticias entrevistaremos a los CEOs de Llorente y Cuenca, Inforpress y Marco de Comunicación para que nos aten sus presiones sobre el futuro de las agencias donde trabajan así como sus opciones para hacerse con el galardón ‘Iberian Consultancy of the Year’ y demás premios de las campañas que han presantado.
Seguiremos Informando…
