Esta mañana profesionales del mundo del g se han reunido en el Centro Culltural Galileo de Madrid para conocer los resultados del ‘Estudio sobre Inversión en Publicidad Digital’, elaborado IAB. El informe, que analiza las cifras de publicidad en intet y en mobile durante 2012, sitúa el medio digital como el segundo en centaje de inversión con un 19,1% de la tarta, que se traduce en 885,7 millones de euros.
Así, la publicidad digital sigue a la publicidad televisiva, que acapara un 39,2% (1815 millones), y se coloca delante de la tercera fuerza, los diarios, que suponen un 16,5% de la inversión.
Sin embargo, Antonio Traugott director general de IAB Spain, ha señalado que el área digital muestra un ‘moviento plano frente a la bajada de inversión en el resto de medios’. Aquí la publicidad digital vence a la televisiva con un descenso del 15% en comparación con 2011 frente a la caída del 18,9% del prer medio.
IAB muestra los anunciantes que más invierten en digital
La directora de Marketing e Investigación de IAB Spain, Belén Acebes, ha señalado que en el apartado de display en intet vemos ‘un cambio este año: automoción coge el liderazgo frente a telecomunicaciones y destaca la subida de juegos y apuestas’ en el ranking de inversión.
En este sentido, los tres preros sectores son, orden, automoción, finanzas y telecomunicaciones y tecnologías; que suponen además el 34% del total. Les sigue el sector de transte, viajes y turismo, que invierte un 9,1%.
A nivel general, Procter&Gamble, proveniente de una cuarta posición en 2011, y El Corte Inglés, procedente de una tercera, son las marcas que más apuestan lo digital. En 2012 entró con fuerzas Groupon. Vodafone lidera el ranking de anunciantes en mobile y es tercero en intet.
Los sectores que más invirtieron durante 2012 en mobile son la automoción, con un 23,9%, y telecomunicaciones y tecnología, con un 21%. En display mobile destacan Vodafone, Lumata y Neomobile.
El modelo de pricing CPM (Coste Por Mil) sigue siendo el más extendido con un uso del 58%, a pesar de caer un 5,4% respecto 2011. En segunda posición, con un 12,9%, se sitúa la remuneración resultados, seguido el CPC (Coste Click), con un 7,9%. El modelo ‘otros’ tiene un uso del 6,4%, considerándose la mayor parte CPV (Coste Visión).
Incoraciones al estudio: El digital signage coge fuerzas
En esta edición del estudio se ha incorado la inversión en digital signage, que supone 3,7 millones de euros y ‘nos lleva a valores silares de mobile en 2009’.
Durante la presentación Alberto San Agustín, head of Digital & client business partner de Universal McCann, ha avanzado que se contempla también la posibilidad de incoración de ‘televisión conectada’ en posteriores estudios.
Seguiremos informando…
