El ‘Estudio sobre Inversión en Publicidad Digital’ durante 2012, elaborado y presentado hoy IAB Spain, señala que la inversión en intet sigue enca de las cifras en mobile, con 858,73 millones de euros frente a los 27 millones en dispositivos. Pero el informe revela que mientras la apuesta intet ha descendido en un 3% respecto a 2011 mobile ha aumentado su inversión en un 68%.
En este sentido, Antonio Traugott, director general de IAB Spain, ha explicado que ‘el mobile sigue su ascenso notable’ y ha vaticinado que continuará en el futuro su ‘tendencia alcista’.
Dentro del área de intet el 56,9% de los ingresos se encuentran en display (370,1 millones) y el 43,1% en search (488,7 millones). En este ámbito la inversión en acciones de search gana terreno al display: search creció un 6% durante el prer semestre de 2012 y un 4,98% en el segundo mientras display registró descensos en los dos períodos, un 13% en el prero y un 12,8% en los últos meses.
Bajo la misma división, dentro del apartado mobile el 80% de la inversión estuvo dirigida a display (21,6 millones) y el 20% a search (5,4 millones de euros). En general, tanto en intet como en publicidad móvil, search continuó en 2012 la tendencia alcista de los últos cinco años con un 7% de incremento respecto a 2011.
En display de intet el 7,9% de la inversión (frente al 4,5% de 2011) ha estado dedicado al vídeo. De este centaje, un 85% de la inversión estuvo destinado concretamente al vídeo preroll. Dentro de mobile display las aplicaciones (50,2% de inversión) se ponen a la web (49%).
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