El concepto original de ciberactivismo proviene del mundo anglosajón, concretamente de la palabra ‘Grassroots’ (raíces del césped en inglés). ‘Grassroots significa activar la base popular, activar a las personas a favor o en contra de una idea, o a favor o en contra de una legislación: para que se apruebe o se rechace’, ha explicado Ignasi Vendrell, presidente de Best Relations durante el undéco coloquio de #Clubradio. También participaron Adrian Elliot, director en Grayling, e Ícaro Moyano, dircom de Kuapay.
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‘La Comunicación Radical es aquella que no se produce desde las organizaciones sino que se produce a través de las asociaciones, fundaciones o plataformas de persona agrupadas en torno a una idea concreta’, ha querido explicar Vendrell.
El término de Grassroots se puede interpretar también como un tipo de lobby: Grassrootslobbying. Los sujetos pueden ser una empresa o una organización o un colectivo o una plataforma. ‘Este tipo de Comunicación cubre mucho tipo de vertientes diferentes. Lo que ha ocurrido es que la ciudadanía se puede expresar de una forma más ágil y rápida a través de Intet. Los medios de Comunicación tradicionales siguen teniendo una tancia para interpretar la información y explicar la actualidad a los ciudadanos, tienen que contar con que su audiencia casi el mismo poder que ellos para rectificar lo que ellos dicen
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El #Socialbusiness es otro concepto que están incorando de las organizaciones que se dedican a la Comunicación como Grayling o Best Relations. ‘Lo que hacemos es converger toda nuestra experiencia en el mundo online con conceptos evolucionados. El Socialbusiness está relacionado con rentabilizar todas las unidades de negocio o los departamentos enfocados al negocio.
‘Las empresas saben que algo tiene que hacer y nosotros intentamos explicarle qué es lo que tienen que hacer. Creo que cada vez más van a surgir nuevas empresas que realmente ofrezcan valor y respondan a una necesidad real’, ha querido resaltar Adrian Elliot, consultor de Comunicación y Social Media en Grayling.
Los consultores que han participado coinciden en que han de surgir nuevos modelos de negocio en torno a los nuevos retos socioeconómicos. ‘Ahora la Comunicación es multidireccional y antes era unidireccional. Las organizaciones no escuchaban a sus públicos: era bastante vertical. Ahora somos más horizontales’, ha querido atar Ignasi Vendrell.
‘Estamos en un momento de que se pueden conseguir resultados con las campañas y nos queda el paso de trasladar eso a otros entornos. Sacarlo de los píxeles y meterlo en los átomos’, ha explicado Ícaro Moyano, dircom de Kuapay.
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