Un estudio elaborado Microsoft Advertising y MetrixLab señala que el vídeo online asociado a los formatos Premium es más efectivo que el preroll tradicional para captar la atención del consumidor.
El informe, que recoge las reacciones de los consumidores ante distintos tipos de publicidad visibles en MSN, pretende evaluar qué formatos del folio de Microsoft Advertising ofrecen una publicidad más útil y relevante.
Para el estudio se ha utilizado un escáner FocusTracker que ha medido la atención que despierta el área publicitaria y cuáles de esas áreas reciben un mayor interés parte de los internautas.
El análisis, practicado sobre los formatos IAB Rising Star Billboard, Pushdown y Filmstrip, revela que los formatos premium elevan los niveles de atención y producen un mayor pacto de la marca en el usuario. Además, superan de forma considerable al vídeo preroll en conociento, opinión y consideración de la marca.
Formatos
En el caso de los vídeos integrados en Billboard, su visibilidad se traduce en un mayor conociento de la marca o producto. Se trata de un formato que gusta a los espectadores y cuya especial creatividad genera un mayor número de clicks (49% frente al 22%) e incrementa la intención de compra (41% frente al 18%). Con este formato el centaje de usuarios que dirigen su atención en los preros 8 segundos es del 99% frente al 63% del formato estándar.
El vídeo insertado en Pushdown despierta mayor interés que el formato estándar (46% frente al 24%) y atrae más usuarios hacia su el sitio web del anunciante (45% frente al 24% estándar). La intención de compra se incrementa hasta en un 20% (del 18 al 38%). El centaje de usuarios que visualizan el anuncio en los preros 8 segundos es del 81% para Pushdown.
El vídeo en otro nuevo formato, el Filmstrip, apunta a que un sencillo concepto creativo a gran tamaño incrementa la eficacia de la publicidad. Así, la intención de click sube del 22 al 43%. Un 32% de los encuestados consideraron esta publicidad relevante, frente al 21% de referencia del formato estándar. Filmstrip también capta la atención mucho mejor que los formatos estándar: un 90% de los usuarios focalizaron en él su atención durante los preros 8 segundos.
De media, los nuevos formatos atraen la atención inicial de un 27% más de visitantes que los formatos estándar, que todavía tienen pacto en la marca pero menor. Los nuevos formatos elevan además el conociento del anuncio, la consideración y la opinión general de esa marca.
El estudio concluye que el vídeo insertado en formatos rich media puntúa mejor que las medias de preroll tanto en conociento como en opinión y consideración.
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