Con el pleno convenciento de que ‘nos falta muchíso camino recorrer’ respecto a la Comunicación de la Marca España y el turismo en general, Fernando Valmaseda, director general de la agencia de Comunicación especializada en Turismo RV Edipress, ha hablado con prnoticias sobre los futuros proyectos de la agencia, entre los que destaca su participación en la puesta en marcha de una asociación de agencias de Comunicación mundial líder en el sector turismo, y que la agencia presidirá en los próxos cinco años.
‘Me parece que tenemos una marca que es muy fuerte, que es España. Nuestra marca es muy fuerte que tiene tal diversidad de productos, una oferta de calidad tan tante y tal cantidad de propuestas para diferentes tipologías de viajeros que es necesario ponerlas en valor y no lo estamos haciendo. Creo que España tiene mucho que comunicar’, así responde Fernando Valmaseda a la pregunta de prnoticias sobre si se está potenciando la marca España. Como solución a este problema, Valmaseda pide que ‘seamos capaces de hacer una marca fuerte bajo la que construir una estrategia global de promoción y luego darle a cada uno de los destinos la posibilidad de que generen otra serie de productos específicos que complementen un mensaje global de lo que es España, un destino rico’.
Respecto a la Comunicación que se está realizando del turismo en España Fernando Valmaseda asegura que que ‘tenemos mucho recorrer’. No creo que se esté haciendo bien del todo. Creo que para comunicar bien turísticamente España hay que conocer muy bien el sector, y para ello, hay que estar muy involucrado con él, estudiar mucho, estar muy presente en todo lo que se mueve, investigar… Porque esta es la única manera de hacer una buena estrategia de Comunicación. Creo que en España no contamos con muchos profesionales que estén formados tanto en Comunicación como en turismo, y creo que es una demanda que debemos hacer, tanto el bien de los medios de Comunicación, el bien del sector, el bien de la marca España, pero sobre todo el bien de la cualificación del sector de la Comunicación en general’, explica el director general de RV Edipress en la entrevista.
Especialización
Durante la entrevista a prnoticias, Fernando ha destacado la tancia de la especialización en la Comunicación, y el sector turístico no es ajeno a esta afirmación. ‘No creo en los grupos de Comunicación en los que se tratan muchos temas, y en el sector turístico más. Hay que conocer muy bien el sector y todo lo que hay detrás, para entenderlo, saber comunicar, y poner en valor en Comunicación todo lo que sucede en el sector turístico’.
Internacionalización
Aunque RV Edipress está presente en toda España a través de sus clientes, Fernando Valmaseda tiene muy claro que ha llegado el momento de abrir distintas delegaciones en Comunidades Autónomas con el objetivo de dar respuesta a las demandas de sus clientes. Por otro lado, además de la sede en Portugal, el director general de RV Edipress no descarta abrir una delegación en un país de Latinoamérica, aunque aún no hay un destino fijado. Puede que finalmente sea Colombia o Uruguay, países en los que la agencia tiene intereses. Por otro lado, Fernando lidera un proyecto ‘muy ambicioso’, poner en marcha una asociación con las agencias de Comunicación especializadas en Turismo de diferentes países. RV Edipress será la agencia que ostente la presidencia durante los preros cinco años.
El valor de la Comunicación
En un momento convulso en el mundo de la Comunicación, donde grandes grupos de Comunicación se resienten de la crisis económica y la bajada de la inversión en publicidad, Fernando Valmaseda ensalza el valor de la Comunicación dentro de los sectores institucional y empresarial. En este sentido, se muestra un defensor de ‘colaboración públicoprivada’. ‘Creo que en Comunicación asesorar, explicar al cliente nuestro sector, nuestro propio funcionamiento de los medios de Comunicación y cuáles son sus necesidades es muy tante y nosotros debemos convertirnos en un socio estratégico del cliente, y no en un proveedor en el mundo de la Comunicación’.
26 años en la ola de la Comunicación turística
Licenciado en Ciencias de la Información, rama de Periodismo y de Comunicación Audiovisual, la Universidad Complutense de Madrid, y, como él mismo se define, Periodista enca de todo y amante apasionado del Sector de la Información y del Turismo, comenzó su andadura profesional muy pronto, a los 17 años, colaborando con un programa de radio local donde permaneció un par de años. Asesor y experto en Comunicación Integral especializada en el Sector del Turismo, lleva 25 años ejerciendo su profesión ostentando la dirección de tantes medios de comunicación y logrando la fundación, bajo proyectos originales suyos, de algunas de las cabeceras más tantes del mundo editorial español.
Tras su experiencia en las ondas, pasó a la prensa escrita diaria incorándose al Diario El Mundo, donde trabajó, creó y coordinó algunos de los suplementos más tantes de la prera etapa de este periódico.. Posteriormente, y tras la Dirección de los Suplementos Especiales del Diario La Información de Madrid y de su etapa en Eurost TV, Planeta, Diorki Ediciones, Tutor Ediciones y Espasa Calpe diseñando proyectos, coleccionables de Turismo y nuevas cabeceras, se incoró al área de publicaciones del Diario ABC, donde dirigió la Revista No Lits y donde también tuvo la otunidad de colaborar en la creación de nuevos proyectos editoriales como las revistas Arte de Vivir o Turismo Rural.
Galardonado con varios Premios Nacionales de Periodismo, y después de haber formado parte de otras iniciativas profesionales, como la Dirección Editorial del Grupo Editorial AGB (subdirección de la Revista España Desconocida y la Dirección Editorial de las restantes cinco publicaciones del Grupo), la creación, diseño y Dirección de la Revista Escapada (bajo un proyecto original suyo) o la Dirección del Grupo Mas Viajes (donde creó, diseñó y dirigió cinco cabeceras bajo proyectos originales propios), todas ellas líderes en ventas en España, ya en el año 2002 crea el GRUPO RV EDIPRESS, que en la actualidad, y sexto año consecutivo, está considerado en España como la Agencia Líder en Comunicación especializada en el sector del Turismo (premio a la “Mejor Agencia de Comunicación Española especializada en el Sector del Turismo” en 2007 y Premio a la “Mejor Trayectoria, Proyección y Evolución Empresarial” concedido en 2011) y la única en el mundo que ofrece un servicio 360º especializado en este ámbito.
En la actualidad compagina su cargo de Director General de esta empresa con la docencia, con su participación en ponencias y mesas taller y con la asesoría en materia turística y de Comunicación a empresas, instituciones públicas y privadas y Gobiernos.
Además, ha creado, junto a Dinamiza Asesores y Eduardo Serrano, The WineStorming, un proyecto global, pionero en España y muy ambicioso cuyo objetivo es formar a las empresas, profesionales e instituciones a diseñar, desarrollar, potenciar, promocionar y poner en valor los recursos turísticos, enológicos y enogastronómicos de un territorio o iniciativa privada.
Seguiremos informando…
