A partir del estudio elaborado GroupM sobre inversión en publicidad digital mundial durante 2012 y previsiones para 2013, junto al ‘Estudio sobre Inversión en Publicidad Digital’, prnoticias ha elaborado una comparativa entre la publicidad digital española y la del resto de países en términos actuales y futuros.
La inversión mundial en intet alcanzó los US$ 99.000 millones el año pasado, un 19,5% de la inversión total en publicidad. Un dato que coincide con el nivel de publicidad digital en nuestro país. El centaje digital en la tarta de publicidad para España es el mismo, ya que con 885,7 millones de euros se posiciona como el segundo medio en inversión ( detrás de televisión), con un 19,1%.
Sin embargo, el futuro señala que España se quedará atrás durante 2013 en aumento de inversión en esta área: Mientras GroupM señala que el gasto digital mundial aumentará un 14% respecto a 2012 (llegando a los US$ 113.500) Zenith Vigía apunta a un aumento de inversión de sólo el 5% en medios digitales en España.
A partir de los datos de IAB y GroupM se deduce que en 2012 la inversión en publicidad digital española supone un 1,17% de la inversión mundial para esta partida.
Otros datos a nivel mundial
En cuanto a continentes, América del Norte se situó en 2012 a la cabeza con US$ 38.300 millones y Asia Pacífico como la segunda región con US$ 30.600 millones, seguida Europa Occidental, que ha invertido US$ 24.100 millones en publicidad digital.
El estudio de inversión digital mundial pronostica que la cifra representará este año un 21% de la inversión total en publicidad. En este período América del Norte volverá a figurar como la prera, con un gasto publicitario digital estado en US$ 42.800 millones. Asia Pacífico le seguirá con US$ 36.800 millones. Europa Occidental reunirá US$ 26.600 millones.
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