Como cada año, desde IAB Spain, hemos presentado los datos de inversión en publicidad digital de nuestro país, y hemos podido sacar conclusiones positivas incluso en estos tiempos de crisis donde todos los índices de actividad en España son, al menos, preocupantes.
El análisis de la evolución de la publicidad online, que según nuestro informe supera ya los 880 millones de euros en 2012, nos indica que un lado, se han estabilizado las altas tasas de creciento de los preros años, lo que denota una madurez del mercado y otro lado, nos ha posicionado y consolidado como el segundo medio en inversión publicitaria dentro de los medios convencionales (según Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2013).
Pero, ¿dónde están realmente los usuarios digitales? El término “digital” engloba no sólo intet y mobile sino que hablamos de sectores de actividad emergentes como Televisiones Conectadas (TVC) ó Digital Signage, que este año nos atrevemos a dar una cifra de inversión que nos remite a niveles de mobile en el año 2009 (3,7 millones de euros).
Términos como branded content, tuit, hashtag, digital signage, apps, etc. ya no faltan en el glosario de los profesionales del g, no sólo de online sino también, de lo que siempre nos hemos tratado de diferenciar, de off line. Ahora pagamos los platos rotos de esa diferenciación y nos cuesta volver a integrarnos en lo que siempre tuvos que ser, un medio más dentro del mix de medios, donde tengamos las mismas métricas de medición, eso sí, con las diferencias características del medio.
Por otra parte, el nuevo ecosistema digital, cada vez más complejo y lleno de otunidades nos deja un entramado difícil de entender los no nativos digitales, donde los nuevos actores en la comercialización de medios online se llaman Ad Exchanges, DSPs y SSPs. La compra de medios resultado (performance) no es todavía, en contra de lo que creemos, el modelo de comercialización mayoritario. El rey sigue siendo el CPM con un 55,1% sobre el total modelos de pricing.
Estamos tanto en un contexto donde se exige más a todos, ya seamos sote, proveedor, red, agencia, etc. Lo cual plica la necesidad de un mayor trabajo en común para desarrollar conociento, tecnologías, innovaciones y mejoras que aten al medio credibilidad y confianza para seguir pulsando la inversión y la generación de negocio.
Quería agradecer a todas las empresas que han colaborado en la elaboración de este Estudio atando información veraz, pues gracias a ellas tenemos una herramienta de referencia para todo el sector. Aprovecho desde aquí para pedir la colaboración de todos en nuestro próxo Estudio de Inversión en Comunicación Digital sobre el que estamos trabajando. Este Estudio es del sector y para el sector.
Belén Acebes, directora de Marketing de IAB Spain
