El festival ‘El Chupete’, que se celebrará los próxos 27 y 26 de junio en Callao (Madrid), incluye en su nueva edición al branded content dirigido al público infantil y juvenil como categoría.
La organización de ‘El Chupete’ sostiene que si hay un público que está propiciando el cambio comercial parte de las marcas es el público infantil y adolescente: las nuevas formas de consumo de televisión entre los niños y jóvenes hacen que cada vez sea más difícil a las marcas llegar a este público a través de la publicidad tradicional.
La cultura multipantalla de los más pequeños y la revolución digital, junto a la creación de un perfil de consumidor exigente, han rescatado al branded content como herramienta recurrida.
Desde ‘El Chupete’ explican que uno de los principales exponentes de esta tendencia es una campaña infantil protagonizada Popeye en 1929. El dibujo anado fue un encargo de la Cámara de Productores de Espinacas de EE.UU, concebido para fomentar el consumo de espinacas entre los niños de esa generación.
El viñetista Elzie Crisler Segar realizó la prera tira cómica del marinero musculoso, que fue publicada en ‘The New York Evening Journal’. El éxito del dibujo salto del cómic a medios audiovisuales como la radio, el cine y una serie de televisión producida HannaBarbera.
El festival no sólo se centrará en el branded content televisivo sino que pondrá el foco en cómo el contenido de marca se ha adaptado a sotes editoriales, presos, apps, redes sociales y páginas web, entre otros.
Este encuentro pretende recordar que las marcas tienen una responsabilidad con el público joven e infantil y que pregna todas las acciones, incluidas el branded content. La situación precisa lanzar un mensaje de entreteniento y la otunidad de generar contenidos educativos.
Como en ediciones anteriores, en el festival se abordará este tema desde distintos puntos de vista, como el estrictamente publicitario, el social o el educacional. ‘El Chupete’ ya ha abierto el plazo de inscripción de asistentes a su novena edición.
La categoría ‘Branded Content’ recibirá piezas dirigidas a niños o adolescentes realizadas en el últo año, entendiendo que con esta forma de publicidad la marca, más allá del mensaje comercial, ata un contenido de formación, información y entreteniento en cualquier tipo de sote, con el fin de transmitir los valores de marca dirigido a la infancia y adolescencia.
Seguiremos informando…
