Como ya os veníamos adelantando desde prnoticias la inversión publicitaria en medios de Comunicación se ha vuelto a desplomar este trestre. Los datos de i2p publicados hace escasos minutos indican que todos los sectores han caído un 17,7% en la misma línea que el péso cierre de 2012. Por medio, el más perjudicado sigue siendo Prensa con un retroceso del 22,9%. Le sigue Radio con un 18,6% y Televisión con un 17,7%. Las previsiones de este mismo indicador para todo el 2012 es de un retroceso de la inversión publicitaria del 11%, cerca de los 3.500 millones, exactamente la mitad de los ingresos previos a la crisis.
El i2p elaborado Arce Media indica que Televisión sigue manteniéndose como el sote que más dinero recauda con 409,2 millones durante este trestre aunque con un retroceso del 17% en relación al prer trestre del año pasado. Le sigue Prensa que recaudó 142 millones de euros (22,9), Intet con 92,1 millones (5,9%), Radio con 76 millones (18,6%), Exterior con 64,8 millones (16,4%), Revistas con 50,8 millones (18,7), Dominicales con 11,1 millones (22,4%) y Cine con 1,5 millones, una reducción de 37,4 millones.
Estos datos se interpretan como un nuevo varapalo para los medios de Comunicación, con caídas de inversión publicitaria en la misma línea de 2012 y con pocas esperanzas de remontar en lo que queda de este semestre. Por sotes, nuevamente Prensa es la que más sufre, aunque Radio también comienza a mostrar síntomas de agotamiento. La tele no es ya la que más cae, pero sus datos ponen en serio riesgo la viabilidad de algunos actores del mercado. Sorprende además la caída del sote Intet, acostumbrado hasta el año pasado a ir contracorriente y mejorar sus números de manera sostenida.
El informe también refleja que la ocupación sigue cayendo aunque muy debajo de las caídas de inversión. Televisión ha perdido un 1,7%, mientras que Prensa lo hace un 13%. Intet pierde un 11%, Radio un 11,4% y Revistas un 20%. Esto significa que en esta prera parte del año, los medios de Comunicación siguen utilizando el precio como una manera de atraer anunciantes. El problema es que si estos precios son cada vez más bajos finalmente se reduce la inversión esta vía y no volumen.
Respecto de las previsiones para 2013 el informe indica que las cosas podrán mejorar a partir del segundo semestre pero que no será suficiente para detener caídas del 11,3% para todos los sectores quedando una inversión global de 3.500 millones, casi 500 millones menos que en el cierre de 2012. La explicación es una nueva caída del consumo de los hogares, del PIB y en general del consumo en todas las áreas. Por sote, y siempre para el cierre estado de 2013, TV caería un 11,1%, Prensa un 15,5%, Radio un 12%, Exterior un 12,7%, Revistas un 12,8%, Dominicales un 17% y Cine un 27,3%.
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