Según el últo informe del Monitor Empresarial de Reputación Corativa (MERCO), Inditex se coloca como la empresa con mejor reputación en España, la más responsable, y su presidente, Amancio Ortega se posiciona como el mejor líder. Mercadona le sigue de cerca en segunda posición a Inditex en el ranking de reputación y el de responsabilidad, y Emilio Botín, presidente del Banco Santander, en el segundo puesto de los mejores líderes empresariales.
Este año, en el ranking general de empresas apenas ha habido cambios significativos. Inditex ha arrebatado a Mercadona el pódium, y en tercera posición se mantiene el Banco Santander. De las diez preras empresas, tan sólo una es extranjera, Coca Cola. Entre las conclusiones generales del estudio, Justo Villafañe, responsable del estudio, asegura que, ‘lo mas destacado puede ser la triple corona de Inditex, la empresa con mejor reputación corativa, el líder mejor valorado, y además, la empresa con mejor gobierno corativo, es decir la más responsable. Salvo esto, Mercadona ocupa la segunda posición, y el Banco Santander la tercera’.
La crisis económica en la que España está sumida está provocando un cambio de valores en el conjunto de la sociedad, y la realidad empresarial no se escapa a este cambio. Como prueba, este año el informe MERCO pone de manifiesto el aumento de la valoración de la responsabilidad y el buen gobierno como variables de la reputación de las empresas, frente a otras variables de gran peso como los resultados. Según ha expresado Justo Villafañe a prnoticias, ‘el peso que tiene la ética y la responsabilidad corativa este año es del 16 ciento, algo más que en años anteriores –10,8% en 2011 y 11, 5% en 2010 –. Estos datos suponen un aumento del 60% de la responsabilidad y la ética dentro de la valoración global de la reputación de las empresas’. La lectura que hace Justo Villafañe de este aumento de la responsabilidad es que ‘si hay menos comtamiento ético parte de las empresas, crece el peso de la ética en la reputación de las mismas’. En este sentido, en el ranking de las empresas más responsables aparecen orden: Inditex, Mercadona e Iberdrola.
Pero aunque la ética y responsabilidad se hayan convertido en variables determinantes, los resultados económicos siguen siendo clave en la elaboración del informe MERCO. En este sentido, Justo Villafañe ha asegurado a prnoticias que ‘este año el peso de los resultados económicos en la valoración de las empresas con mejor reputación ha aumentado un 2% con respecto al año pasado, lo que supone un 27,3 ciento de la valoración total sigue siendo la variable más tante, frente al 21,5 del año anterior. ‘Esto significa, que en clave de la crisis, cuando las empresas no tienen los resultados suficientes o los esperados, estos cobran tancia en la reputación’ ha explicado el responsable del informe Justo Villafañe.
Los líderes
La internacionalización del Santander y BBVA salva la reputación de los bancos
En un momento donde la agen y reputación de las entidades bancarias se están poniendo en cuestión en nuestro país, dos bancos españoles han sabido mantenerse ‘fuertes’ en el ranking de las empresas con mejor reputación según el MERCO. El Banco Santander ha avanzado un puesto en el ranking general respecto al año anterior, y este se sitúa en el puesto número tres. Otra escalada tante es la del BBVA, que ha avanzado 4 puestos del número 11 al 7.
Para Justo Villafañe, la explicación al avance de estos bancos se debe a ‘la internacionalización que tienen las dos entidades. Tanto el Santander, que sube una posición y el BBVA que sube cuatro en el ranking. Hay que tener presente que las tres cuartas partes de su balance depende de su su exterior y la internacionalización es un factor que influye en la reputación, precisamente, en una coyuntura como la que tiene España en este momento’.
En el apartado sectorial, algunos sectores se mantienen más estáticos que otros respecto a años anteriores. En el apartado de grupos de Comunicacion sigue en prera posición, respecto al anterior año el Grupo Planeta. Y el que se coloca detrás es PRISA, que en este ranking ocupaba el año anterior la segunda posición. Los líderes de ambos grupos también aparecen en el ranking, pero en posiciones bastante diferentes. Por un lado, el presidente del grupo planeta, Jose Manuel Lara Bosch aparece en el puesto número 20 del ranking de líderes, mientras que este ano Juan Luis Cebrián, presidente del Grupo PRISA entra entre los 100 preros de la lista en el número 90.
El sector farmacéutico sigue liderado Novartis
El sector farmacéutico ha visto como este año las empresas farmacéuticas han subido puestos en el ranking general de las empresas con mejor reputación. En el caso de Novartis, que vuelve a liderar un año más en el apartado de farmacéuticas, ha avanzado 10 puestos, pasando del 38 al 28. También han subido en el ranking Griffols y Almiral.
Seguiremos informando…
