Hoy, día de Sant Jordi, lectores de toda España esperan ansiosos recibir una rosa, pero, sobre todo, un libro. Hay quienes prefieren que les sorprendan con uno no esperado. Otros dejan caer pistas para que el regalo sea el deseado. Profesionales reconocidos del g cuentan en prnoticias qué libros recomiendan recibir y cuáles les gustaría obtener.
Juan Ramón Plana, director general de la Asociación Española de Anunciantes, recomienda leer ‘Los Personajes de tu mente’, de Pepe Martínez y Plataforma Editorial, que ‘te splifica y aclara los conceptos de cómo y qué se muere tu mente y te da instrucciones para revisar el modelo con el que “leemos” los fenómenos que ocurren a nuestro alrededor en caso de conflicto’.
El director de la AEA se muestra ansioso empezar a leer ‘Hacer suceder’, de Julio Ribeiro y también editado Plataforma, ‘uno de los mayores nombres de la publicidad brasileña’, que ‘explica qué algunas empresas tienen más éxito que otras y cómo empezar desde ya a sacar un mayor provecho de cada cénto invertido en publicidad’.
El emprendedor y blogger Carlos Bravo, creador de los proyectos Cursobloggers.com y Quondos.com, aconseja la lectura de ‘Funky Business’, de Jonas Ridderstrale y Kjell Nordstrom. Se trata de uno de los preros libros de g que ha leído y que valora seguir ‘siendo más válido que nunca’.
Carlos Bravo explica a prnoticias que un libro que se encuentra en ‘la misma línea y es mucho más conocido’ es ‘Purple Cow’, de Seth Godin. El mensaje de ambos libros se resume en ‘que tienes que hacer algo diferente para destacar. Es un arte hacer lo mismo que la competencia pero que tú destaques y tu competencia no. Igual eres el friki del sector o la vaca purpura’.
Un libro que tiene pendiente leer es ‘La Estrategia del Océano Azul’, de W. Chan K, autor diferencia los océanos rojos, que están marcados alta competencia y poca diferenciación, de los océanos azules, que buscan posicionarse de manera diferente.
Mónica Moro, Executive Creative director en McCann Erickson, afirma no leer libros de publicidad: le aburren. Prefiere alentarse con otro tipo de lecturas que le ‘saquen de la endogamia en la que vivos’.
La publicista cuenta que le ‘encantó’ leer ‘La historia de amor’, de Nicole Krauss: ‘Su título no remite a una novela romanticona cliché. Es una historia maravillosa y tremendamente inspiradora para publicitarios, cómo inventar estructuras nuevas y ser capaces de contar clichés de la manera más sorprendente y llena de sensibilidad que hay. Su autora ha sacado ahora “La gran casa”, que estoy leyendo y disfrutando mucho’.
A Mónica Moro le gustaría ‘releer’ ‘El Quijote’ y se sincera: ‘Lo confieso, desde el colegio no lo he vuelto a abrir. Y creo que debo hacerlo. En estos tiempos que corren me parece que es muy apropiado’.
Por otra parte, el director de Relaciones Públicas Corativas de Heineken España, Diego Antoñanzas, regalaría o pediría el libro ‘Por qué compramos’, de Paco Underhill, ‘ su especial metodología y sus conocientos de g’.
En este libro el autor analiza las decisiones de compra en el punto de venta mediante la instalación de circuitos cerrados de televisión. Al final ‘resume desde un punto de vista eminentemente psicológico nuestra reacción ante las marcas o productos en un lineal y cómo podemos los fabricantes influir sobre la misma’, indica el directivo.
Diego Antoñanzas confiesa que le ‘encanta que me regalen libros que tengan que ver con la historia y la gestión del liderazgo en grandes empresas junto a las biografías de sus empresarios, como puede ser el últo sobre Mercadona, “Juan Roig, el Emprendedor Visionario”.
La directora de Relaciones Públicas y Comunicación de la agencia BTOB, Isabel Garzo, aconseja leer ‘Rework’, de Jason Fried y David Heinemeier Hansson. En este libro ha percibido ‘una manera totalmente rompedora de trabajar. Está compuesto capítulos muy cortos y en cada uno de ellos dan un consejo concreto de cómo hacer negocios de forma novedosa y más eficaz’.
Dentro del volumen Isabel Garzo destaca el capítulo ‘Hire great writers’ –‘Contrata a grandes escritores’, que defiende que aunque un puesto ‘no tenga nada que ver con la escritura’, si un empresario duda entre varias personas acertará al elegir al que escribe mejor: el interés de una persona la corrección en la escritura dice mucho de su capacidad de atención y de organización.
En la lista de cosas pendientes de la directora se encuentra ‘Velocity: The Seven New Laws for a World Gone Digital’, de Ajaz Ahmed y Stefan Olander. En él el fundador de AKQA y el vicepresidente de Dete Digital de Nike explican la ‘nueva publicidad’, que ata valor al usuario en lugar de resultar una interrupción. Exponen siete leyes para un anunciante que quiera digitalizarse de forma eficaz.
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