El CEO de Allegro 234, Cristian Saracco, presidente del jurado de ‘Branding y Diseño’ en el festival ‘El Sol’, explica qué valorará en su categoría y de qué apartados se compone.
El ‘Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria’, que se celebrará en Bilbao los próxos 30 y 31 de mayo y 1 de junio, tendrá ‘este año’ al Branding como ‘un protagonista especial’. Esto afirma Cristian Saracco, que junto a Pilar Marqués directora de Intangibles de Repsol, Juan Póveda socio y director de CuldeSac y Carlos Puig, CEO de Branward España, presidirá la categoría.
Saracco explica algunas claves sobre los criterios para triunfar en el ‘El Sol’: ‘El branding requiere de pensamiento estratégico y creativo, es un reto para el propio modelo de negocio y parte de lo que nosotros llamamos la “idea puesta en acción” para dar vida a la identidad e agen de la empresa y sus productos de forma sencilla y honesta’.
El socio fundador de Allegro 234 precisa: ‘Este año esperamos propuestas consistentes, que revolucionen la marca y la forma en la que entendemos la experiencia desde el prer momento en que la persona se relaciona e interactúa con la marca. Por ello, se valorará el pensamiento detrás del diseño, el resultado y valor que agregue cada propuesta’.
‘Branding y Diseño’ contará nuevamente con tres categorías, aunque con algunas variaciones respecto a 2012. ‘Diseño de Packaging y Producto’ incluirá características nuevas o mejoradas, nuevos productos en categorías existentes y nuevos productos en una nueva categoría. A este apartado se le suman ‘Marcas Corativas de Empresas, Institucionales y Territorios’ y ‘Experiencias de marca en espacios: Retail y Online’. Las bases del festival pueden consultarse en la página web.
La 28ª edición de ‘El Sol’ contará con un presidente de ‘Branding’ que también ha participado en jurados internacionales como los ‘Transform Awards’ de Reino Unido. Cristian Saracco subraya la tancia de participar en un festival de comunicación publicitaria: ‘El Branding es cada vez más riguroso y competitivo, es una actividad ligada a la estrategia de la empresa, y estar a la altura de grandes y pequeñas marcas requiere un conociento exhaustivo de las tendencias del mercado y del propio individuo’.
El CEO explica que las compañías comienzan a otorgar prioridad a crear una experiencia de marca relevante, consistente y significativa en el tiempo a través del Branding. Sostiene que ‘una experiencia de marca significativa, interna y externamente, incluso en nichos tan específicos como el de las universidades corativas, se ha convertido en un tema clave donde las reglas del juego han cambiado y los preros en darse cuenta y adaptarse serán quienes alcancen el éxito’.
Cristian Saracco señala que el anuncio más visto de la historia no ha sido una pieza convencional, sino la campaña de branded content de Red Bull, donde la notoriedad, expectación y ‘publicidad gratuita’ han alcanzado niveles desconocidos hasta el momento.
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