Un año después de la trasposición de la Directiva 2009/136/CE, que afectaba al uso de cookies, IAB Spain organiza el ‘IV Congreso de Regulación Publicitaria Digital’ y reúne en el salón Ateneo de Madrid a personalidades de la industria de la publicidad en medios digitales y de las instituciones públicas.
El encuentro ha consistido en un foro de debate en el que se ha hablado de la normativa referente a cookies; se ha explicado el contenido de la ‘Guía de Regulación de Cookies’, elaborado Autocontrol, Adigital e IAB Spain y revisado la Agencia Española de Protección de Datos, y se ha presentado la página ‘Privacidad en intet’.
El objetivo del ‘IV Congreso de Regulación Publicitaria Digital’ es el de resolver cuestiones sobre la plementación de acciones para cumplir con la nueva reglamentación y mostrar a las empresas cómo la directiva afecta a negocios que utilicen cookies.
Para explicar los elementos más técnicos, el acto ha contado con la presencia de Gema Campillos, subdirectora general de SETSI y Ministerio de Industria, Energía y Turismo, y Jesús Rubí, adjunto al director de la Agencia Española de Protección de Datos –AEPD.
Campillos ha comentado los aspectos legales a los que se deben someter los anunciantes e intermediarios y cómo han variado a lo largo del tiempo. La Directiva 2009/136/CE, transpuesta a la normativa española en abril de 2012, ha cambiado la exigencia de información un ‘consentiento informado’ para la instalación de cookies en los terminales de los usuarios.
El Dictamen 2/2010 sobre publicidad comtamental ha establecido que la forma de prestar ese consentiento debe ser ‘informado y previo a la instalación de cookies; opt in’.
Sin embargo, tras la elaboración de la ‘Guía de Regulación de Cookies’, encomendada la AEPD a las tres asociaciones digitales, los debates sobre si el consentiento debe ser previo a la instalación (opt in) o tácito (opt out) ‘han sido superados a favor de una mayor información al usuario’. En este sentido, el modelo que se ha adoptado en España está influenciado el modelo inglés, que tiene el régen de cookies más abierto de toda Europa.
Actualmente la obligación del consentiento informado para las cookies contempla dos excepciones; si la cookie tiene finalidad de efectuar transmisión de una comunicación o si esta herramienta resulta estrictamente necesaria para la prestación de un servicio expresamente solicitado el usuario.
Gema Campillos ha realizado, entre otras, dos aclaraciones prácticas. Por un lado, ha señalado que las redes publicitarias comparten con el editor la necesidad de informar y pedir consentiento sobre las cookies; otro, defiende la necesidad de incluir en las apps que contienen publicidad símbolos para que el usuario vea de qué manera le afectará el uso de cookies y cuál es su finalidad.
Como representantes del sector digital, han participado en una mesa de debate José Domingo Gómez Castallo, director general de Autocontrol; Juan Ramón Plana, director general de la Asociación Española de Anunciantes; Sebas Muriel, vicepresidente de desarrollo corativo de Tuenti; Bárbara Navarro, directora de políticas; Rafael García del Poyo, socio responsable del Departamento de Derecho de los Negocios Digitales de Osbo Clarke, y Adrián Segovia, director de Inteligencia de Mercado de Prisa Noticias.
En este debate, moderado Antonio Traugott, director general de IAB Spain, los profesionales han apuntado a tres principales problemas a la hora de alcanzar el equilibrio entre protección del usuario e innovación en la sociedad de la información: la falta de colaboración entre empresas y reguladores, la globalización de empresas y usuarios y el intento de legislar a largo plazo.
Seguiremos informando…
