¿Cuánto tiempo necesitamos para captar la atención de un usuario de Intet? En general contamos con apenas diez o quinces segundos para atraer la atención de nuestro público y lograr trasmitirle toda la información que deseamos. ¿Cómo conseguirlo?
Que el vídeo se ha convertido en una herramienta única para solventar este tipo de problemas es ya una obviedad. Lo que no resulta tan sencillo es lograr aprovechar esos segundos al máxo y cautivarle lo suficiente como para que mantenga pulsado el PLAY hasta el final. El formato audiovisual es un arma potente pero si no se sabe como utilizarla su efectividad es casi nula.
Intet está plagado de vídeo, Youtube es un contenedor de infinidad de contenido, pero ¿ qué unos destacan enca de otros? ¿Cuál es la clave del éxito?
El sple hecho de colocar una cámara y conocer los programas de edición no son suficientes. Hay que sorprender, cautivar, emocionar, en definitiva, provocar una reacción al que lo visiona. Esto, tan sólo se consigue a través de una gran historia cuanto más auténtica, mejor.
Pero el objetivo también es comunicar nuestros mensajes y a través de una gran historia vamos más allá, ya que estaremos lanzando información acerca de la compañía de manera indirecta y el espectador la podrá asilar con menos resistencia.
No hay nada establecido, no hay una fórmula mágica, pero sí existen algunos elementos con los que jugar para poder ganar esta partida.
El humor, empatizar con el espectados a través de historias que emocionen, ser disruptivo con respecto al tema tratado… son algunas propuestas, pero también existen unos consejos que pueden resultar provechosos a la hora de plantear una historia potente para un vídeo corativo.
Brevedad. Por mucho que tu historia sea la más potente, si necesitas más de 23 minutos para contarla, Intet no es tu canal.
Un hilo conductor, algo con lo que enganchar al espectador y esto nos lo puede dar fácilmente un personaje, un objeto.
¿Y nuestro público? En función de a quienes nos dirijamos, el tono y la forma de llegar a él será completamente diferente.
Comparte tu motivación. Lo esencial es creer en lo que haces. Traslada al formato audiovisual esta premisa.
Arriesga. No se trata de hacer grandes producciones, o romper con la agen de la compañía, pero Intet está lleno de videos como el tuyo. ¿Qué es lo que te hace diferente?
Y todo ello sin olvidar la esencia, la historia, aquello que engancha desde el principio. Recuerda que el espectador no quiere información, quiere emoción.
Laura Arzoz, coordinadora de proyectos audiovisuales de Inforpress
