CocaCola, Colgate y Nescafé son, orden, las marcas de gran consumo que más veces se escogen en el momento de la compra. CocaCola, Activia y Central Lechera Asturiana son las que mayor grado de conexión real mantienen con los consumidores en España. Estos son datos del informe ‘Brand Footprint: Las marcas más elegidas en el mundo’, presentado Luis Somoes, director general de Kantar Worldpanel en España y Portugal.
Luis Somoes ha explicado que ‘Brand Footprint’ es el prer ranking mundial que mide el grado de conexión real entre consumidores y marcas. Tras señalar las ‘perfecciones y subjetividades’ de los tradicionales rankings de volumen, facturación e agen de marca, el director se ha mostrado partidario del ‘Consumer Reach Point’ CRP.
Este parámetro muestra ‘una analogía con el media y los GRPs’ al ser el producto de la tasa de penetración –hogares que compran la marca, la población –número de hogares de un país y la frecuencia –número de veces que cada hogar compra una marca al año.
Las marcas más elegidas a nivel mundial los usuarios en 2012 han sido CocaCola, Colgate y Nescafé, en los tres preros puestos, respectivamente, que mantienen el mismo orden que en el ranking que analizaba los datos de 2011. Mientras CocaCola se mantiene estable respecto a su anterior CRP –creciento de 0%, Colgate crece a un ritmo del 5% y Nescafé sufre un ligero descenso del 1,5%.
La marca de dentífrico es, además, la ‘única marca que logra ser comprada más de la mitad de la población mundial’. Luis Somoes ha indicado que esto se debe en gran parte a que Colgate ‘ha invertido muchíso en crecer en Sudamérica y Asia’ y ‘ha logrado penetrar en los países emergentes’, hasta tal punto que en Venezuela cuenta con una tasa de penetración del 100%, en Méjico del 98% y en Filipinas del 93%.
En el ranking las trece preras marcas son elegidas más de mil millones de veces en todo el mundo cada año. En estos puestos se incluyen, además de las anteriores y orden Pepsi, Lifebuoy, Maggi, Pantene, Knorr, Lays, Dove que es la que más crece en contactos anuales, con un creciento del 18% en CRP, Lux, Palmolive y Tide.
Entre las cincuenta marcas más elegidas el grupo Unilever es el fabricante con más marcas (15), seguido Procter&Gamble (8) y PepsiCo (5).
Marcas más elegidas en España
En España, ha revelado Luis Somoes, 6 de las 10 marcas más elegidas son de fabricantes locales. En el pódium del ranking de nuestro país se encuentran CocaCola 127,5 millones de CRPs, 80% de penetración, 10 de frecuencia y un descenso del 1% en CRPs; Activia 61,7 millones de CRPs, 41% de penetración, 9 de frecuencia y descenso del 12% en CRPs y Central Lechera Asturiana 58,5 millones de CRPs, 52%, 7 de frecuencia y un descenso del 13% en CRPs.
Resulta llamativo el hecho de que fuera del continente americano el único mercado en el que CocaCola aparece en prera posición es España.
Danone es el fabricante mejor representado en el ranking español con cuatro marcas Activia, Actel, Danonino y Danet y en el ‘Top 50’ español solo el 20% de las marcas tiene una evolución de CRP positivo. Entre ellas se encuentran Pepsi, Knorr, Aquarius y Marcilla.
La situación de creciento de contactos con los consumidores es mejor para las marcas a nivel mundial, donde aproxadamente 33 del ‘Top 50’ crecen en CRPs. Pueden consultarse otros datos del estudio en la página web ‘Brand Footprint’.
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