Tras haber sido adquirida AOL Networks, la plataforma de distribución de vídeo online Goviral da un salto y se transforma en Be On, alentada la evolución del mercado publicitario. La nueva empresa se convierte así en la prera plataforma global de video branded content y pasa a gestionar todo el ciclo de vida de una pieza desde la ideación a las métricas.
Este cambio de marca es un reflejo de la ‘evolución del mercado’ y del paso del vídeo interativo al storytelling. Alejandra Pascual, Managing Director para España de Be On, y Anselmo Segarra, Head of Delivery de Be On, han explicado este cambio de paradigma y el ADN de la nueva plataforma.
‘Cuando hablamos de Branded Content hablamos de contar historias’ y de conectar con el usuario ‘de una manera más afectiva’, buscando ‘experiencia de marca’ en lugar de ‘pacto publicitario’, ha señalado Alejandra Pascual.
Los anunciantes deben ahora abandonar la estrategia ‘push’ y apostar una estrategia ‘pull’. Esto significa que hay que fomentar que el receptor decida si quiere visualizar el vídeo que una marca ofrece o si no desea aceptar lo que las empresas le ofrecen.
Anselmo Segarra ha indicado que el objetivo del Branded Content es ‘conseguir una conexión con el consumidor y hacerlo en un ambiente afable y de manera voluntaria y espontánea’.
La presentación de Be On han ofrecido un decálogo pautas para llevar a cabo acciones de video branded content eficaces. En prer lugar, Alejandra Pascual ha afirmado que para obtener viralidad ‘ya no sólo basta la distribución; hay que plicarse desde el principio’ y ha señalado que su plataforma contempla la producción de vídeos de branded content, los distribuye a través de sotes Premium, publishers, blogs y redes sociales y la medición de las reacciones de los usuarios ante la pieza.
Otros factores tantes son la creación de un contenido entretenido, que tenga valor para el usuario, donde el producto sea una parte más dentro de una historia. A estas claves se suman la necesidad de desarrollar una buena estrategia de distribución para no echar a perder la inversión en calidad, el tener en cuenta la nueva tecnología utilizada el consumidor y la medición.
Las dos últas pautas apuntan a no utilizar este tipo de contenidos como un vídeo preroll y realizar una ‘targetización’ de la audiencia a la que nos dirigos. En este sentido Alejandra Pascual ha expresado: ‘Lo que para alguien es interesante para otra persona puede ser considerado ofensivo’.
En el encuentro han destacado dos funcionalidades en la fase de medición de Be On: la utilización de paneles como los que se usan en televisión y la creación de la plataforma ‘Insights’, que entre sus posibilidades cuenta con el análisis de las emociones mediante los gestos que recogen las cámaras de los paneles.
Después de haber distribuido conocidas campañas como la de Desigual y Evian la nueva agencia ha desarrollado su prer proyecto como plataforma global: el vídeo para el club de fútbol Roma en su 20º aniversario, que cuenta una historia de tono emotivo, en la que aparece Francesco Totti hablando de la ‘energía de seguir adelante’.
Anselmo Segarra ha concluido que con el branded content los consumidores pueden permanecer tres veces más de tiempo en la visualización de un vídeo.
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