prnoticias entrevista a Josean Aguado, consejero delegado de MBN Comunicación. La agencia se ha posicionado como la consultora de Comunicación de referencia en el país Vasco, y una de las agencias de Comunicación más tantes facturación y reputación a nivel nacional.
Gran parte de vuestros clientes operan en el País Vasco, ¿Cuál es el motivo? ¿No tenéis pensado ampliar horizontes a otra comunidades autónomas?
Nuestro mercado natural es el País Vasco, donde nacos, donde estamos ubicados y donde somos conocidos y reconocidos. Los servicios de Comunicación se basan mucho en el conociento del entorno, de los medios de Comunicación que operan en el mismo y del entramado socioeconómico e institucional. Por eso, al conocer tan en profundidad el País Vasco y sus singularidades socioeconómica, cultural, institucional y empresarial, nuestra actividad se concentra aquí. No descartamos, sin embargo, ampliar horizontes en un futuro, siempre y cuando se den las condiciones óptas. De hecho, ya contamos con algunas experiencias puntuales en el pasado, en Andalucía concretamente.
Difiere el trabajo de una agencia que opera solamente en una Comunidad autónoma de las agencias que operan a nivel nacional?¿Sentís que jugáis en segunda división?
Trabajar pegado al terreno es una gran ventaja. Existen numerosos casos de agencias que operan a nivel nacional que no tienen el conociento suficiente y cercano de la realidad local, lo que en ocasiones sus estrategias y herramientas no alcanzan los objetivos deseados. De hecho, muchas veces acuden a la colaboración de agencias ‘locales’ para proyectos concretos. Por lo tanto, no sentos de ninguna manera que juguemos en una liga menor. En absoluto.
¿Estáis especializados en algún sector empresarial en concreto?
Prestamos nuestros servicios en casi todos los sectores, desde el ámbito institucional (Gobierno vasco, sociedades públicas, ayuntamientos, organizaciones empresariales, etc.) hasta la empresa privada. Y dentro de esta últa, hemos tenido, y tenemos, clientes en un amplio abanico de sectores, desde la industria cementera hasta el sector energético, pasando centros tecnológicos y fabricantes de herramientas de mano o mobiliario de oficina. También somos especialistas en servicios de consultoría de comunicación para grandes y complejos proyectos industriales y de infraestructuras. En este sentido, hemos acumulado una dilatada experiencia en el sector del transte, tanto carretera como ferroviario (Alta velocidad, Metros, Trenes, Tranvías…).
¿Cuáles son los servicios más demandados vuestros clientes?
Los clientes de MBN siguen demandando servicios de Gabinete de Prensa con valor añadido. En los últos años, y debido a la crisis económica, se ha incrementado la demanda de acciones de g y comunicación, enfocadas sobre todo a través de las redes sociales y los nuevos canales y herramientas digitales.
Habéis trabajado para muchas empresas e instituciones gubernamentales, ¿Os consideráis afortunados de trabajar con tantos clientes del sector público? ¿Por qué crees que desde los gobiernos apuestan tanto vosotros? ¿En el panorama actual de recortes, habéis notado una menor inversión en Comunicación parte de las instituciones públicas? ¿Crees que es acertada esa postura?
Siempre es positivo trabajar con las mejores referencias de un sector, en este caso el sector público. No cabe duda de que la confianza y la profesionalidad son también claves para que las instituciones apuesten una compañía como MBN.
Es cierto que se nota claramente una menor inversión en acciones de Comunicación, publicidad y g parte de administraciones públicas y empresas. En estos tiempos de crisis profunda, recortes y litaciones presupuestarias, el ahorro en costes es una postura comprensible y lógica, pero no se debe caer en el error de suprir la comunicación, tanto interna, dentro de las organizaciones, como externa. Hay que comunicar lo mismo, o más, con menos recursos económicos. Creemos que, además, es posible.
¿Cuáles consideras que son los retos de las agencias de Comunicación en la actualidad?
El principal reto es aprender a adaptarse a un mercado con las mismas o mayores necesidades de comunicación pero con menor disponibilidad de recursos económicos. Y contemplar las redes sociales como el nuevo campo de juego en el mundo de la Comunicación. Hay que estar en ellas y conocer muy bien su funcionamiento para sacarles el mayor provecho. Y no perder nunca la creatividad, el sentido común y el olfato periodístico.
¿Y cuáles son las otunidades?
La internacionalización de las organizaciones creará necesidades de Comunicación.
Por otro lado, la Comunicación en el panorama político e institucional tiene mucho que atar para hacer evolucionar su agen hacia una completamente distinta a la actual.
¿Cómo valoras el panorama actual de la Comunicación en España a nivel de agencias? ¿Y en los medios de comunicación?
Desde nuestro punto de vista, el sector tenderá a una mayor concentración de agencias y a una mayor internacionalización de las mismas, aunque el conociento y dominio de lo local seguirá siendo un elemento diferenciador a la hora de competir. Los medios de Comunicación seguirán con un ajuste de densión y concentración en canales menos costosos. No somos de los que pensamos que la prensa de papel tiene los días contados, pero nadie duda que el futuro son los formatos digitales y la comunicación 3.0, y es ahí donde se van a concentrar los esfuerzos editoriales a corto y medio plazo.
¿Tenéis integrada la Comunicación online dentro de vuestros servicios?
Efectivamente, y cada vez se constata una mayor demanda de dichos servicios parte del mercado.
Sois unas de las 20 agencias de Comunicación que más factura en España, ¿Habéis sentido el efecto de la crisis? ¿De qué manera?
Por supuesto, nadie es ajeno a los efectos de la crisis, y nuestro sector mucho menos, diferentes razones. Los servicios de comunicación suelen ser los que mayores recortes suelen sufrir, incluso hasta caer en el inmenso error estratégico de elinarlos o dejarlos en la mína expresión.
Sois gestores de una publicación ‘Estrategia Empresarial’, teniendo en cuenta el panorama de crisis constante que viven los medios de Comunicación, ¿cómo valoráis la situación del medio?
Afortunadamente, la situación de la sociedad Editora del País Vasco 93, empresa editora de ‘Estrategia Empresarial’ es de equilibrio financiero. La publicación, que mantiene su periodicidad quincenal, está conformada 20 profesionales, en su mayoría periodistas de gran experiencia. Precisamente, este año ‘Estrategia Empresarial’ cumple su 20 Aniversario como publicación líder en la prensa económica vasca manteniendo las señas de identidad con las que salió hace dos décadas: un medio independiente y de línea editorial ‘en positivo’ al servicio del tejido empresarial de Euskadi y de su singularidad socioeconómica e institucional.
Historia de MBN
MBN nació en el año 1991 como consecuencia del emprendiento de tres profesionales de dilatada experiencia en el mundo de la gestión empresarial, privada y pública, y de los medios de Comunicación.
Tras su paso las máxas responsabilidades en empresas, medios de Comunicación e instituciones públicas, los socios fundadores de MBN decidieron dar el paso de crear la empresa, que ha llegado a situarse como líder del sector de Consultoría de Comunicación en el País Vasco. Una de las claves de este liderazgo reside en la aplicación de una metodología de trabajo muy concreta, el ‘método MBN’, que prioriza el análisis de situaciones, el acercamiento a los problemas y el estableciento de objetivos, trabajando ‘codo con codo’ con el cliente. A ello sumamos el diseño y elaboración de sotes sobre los que consolidar las estrategias y otras herramientas eficaces y tecnológicamente avanzadas. Sin olvidar el trabajo diario de un gran equipo humano multidisciplinar y de alta capacitación profesional en el que destacan licenciados en Ciencias Sociales y de la Información con amplia experiencia previa en medios de Comunicación. Todo ello nos ha llevado a un creciento sostenido, tanto de recursos como de clientes, y a convertirnos en la principal agencia de comunicación del País Vasco.
Josean Aguado, consejero delegado de MBN Comunicación
Josean Aguado es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales la Universidad Comercial de Deusto desde 1993. Inició su carrera profesional como consultor empresarial, dentro del Grupo MBN. Desde 1994 y hasta la actualidad, ha desarrollado diversas funciones en el Grupo editorial, Editora del País Vasco 93, empresa editora del periódico económico Estrategia Empresarial, entre ellas la de Consejero Delegado. En la actualidad forma parte del Consejo de Administración de Editora del País Vasco 93 y es socio consultor en MBN Comunicación.
Seguiremos informando…
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