Tal y como adelantaba su Marketing & Category director para España, Beatriz Navarro, a prnoticias, Starbucks Coffee inaugura su promociones veraniegas. La marca sigue apostando descuentos en Frapuccino a pesar de ser una de las promociones que menos tasa de engagement generan.
Beatriz Navarro señalaba con anterioridad que la empresa se estaba preparando para lanzar una campaña ‘muy enfocada en el consumo de Frapuccino, posiblemente de un descuento del 50%’.
Así ha sucedido y no es de extrañar al tener en cuenta que este producto ha sido la segunda partida que más inversión ha acaparado en promociones, 37.130€, frente a los 40.843€ del ‘Free Cake Pop Day’. El Frapuccino es además protagonista de la tercera acción promocional que más dinero requiere de Starbucks, el ‘Concurso Frapuccino’ (21.000€).
Sin embargo, en términos de engagement los descuentos de Frapuccino son los terceros en menor tasa de engagement generada (46%), detrás del ‘Free Cake Pop Day’ (42%), la ‘Oferta Facebook’ Deal‘ (44%) y las promociones de Frapuccino (46%).
La marca aprovecha este descuento para interactuar con los usuarios en redes sociales. Para descubrir esta promoción los usuarios de Facebook deben hacer click en la opción ‘Me gusta’ de una sección de la página de Facebook de Starbucks España.
Seguiremos informando…
