Entre las diecisiete marcas reconocidas con el sello ‘Superbrands 2013’ en España hay una farmacéutica que repite: Bayer. En las tres ediciones que se han celebrado del certamen (en 2009, 2011 y, ahora, 2013) ha estado presente y este año incora también a Aspirina en la lista de premiados.
Los tres galardones señalan, un lado, la tancia y consideración que el g farmacéutico está adquiriendo y, otro, la hegemonía de Bayer como marca dentro de esta industria.
Superbrands reconoce a las marcas más prestigiosas de cada país, tras haber sido elegidas en una selección de finalistas frente a 1.300 otras un consejo de expertos locales, formado profesionales de marcas reconocidas, agencias de g y miembros de las principales universidades y escuelas de negocios españolas.
Estas 261 marcas finalistas fueron luego analizadas a través de una encuesta entre más de 3.000 consumidores para conocer cuáles son las mejores marcas del país según su opinión.
Al haber pasado Bayer estos filtros su directora de Comunicación en España, Carlota Gómez ha expresado: ‘Nos alegra saber que somos merecedores de la confianza y el respeto tanto parte de los expertos del sector como de nuestros consumidores’.
La directora ha explicado que uno de los pilares que ha hecho a Bayer obtener el reconociento de la sociedad ha sido su ‘estrategia más fuerte’ y ‘más comprometida con el beneficio de la sociedad’. Carlota Gómez ha señalado además que se trata de una marca ‘conocida y valorada el 98% de la población española, así como su producto más popular Aspirina, el 91% de los españoles’.
Ya en 2011 informes como el ‘Estudio KAR’ de IPSOS apuntaban a Bayer como la farmacéutica con la estrategia más fuerte del sector, seguida de Pfizer y de Novartis. Este trabajo de investigación tenía como fin medir la reputación corativa de las principales empresas del país y su RSC a partir de la opinión de líderes del área.
El ‘Estudio KAR’ recoge que el 69% de los profesionales participantes señaló a Bayer como la firma con la mejor estrategia, frente al 60% que eligió a Pfizer y el 51% que eligió a Novartis. En cuarta y quinta posición, respectivamente, aparecían Roche (40%) y GlaxoSmithKline (29%).
Sin embargo, el mismo informe anunciaba que la marca que más crecería en reconociento en los próxos años sería Pfizer (un 13%); seguida de Novartis (11%) y Bayer (9%).
En la últa edición de ‘Superbrands’ Aspirina y Bayer han compartido protagonismo con Alhambra, Campofrío, Chicco, Fnac, Heineken, Iberia, Mahou, Diario Marca, Philips, Bodegas Protos, Repsol, Samsung, San Miguel, Seur y Tuenti.
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