Según el catedrático de la Complutense y reputado consultor de comunicación, Jesús Toteo Álvarez, las claves para salir de la crisis del capitalismo reputacional pasan acciones como ‘computar, numerizar, valorizar contablemente los activos intangibles con herramientas financieras y con método y herramientas de comunicación’. Las respuestas a esta problemática están en la últa obra del consultor de Comunicación ‘Manejo de la Comunicación organizacional: Espacios, Herramientas y tendencias en Gestión de negocios’.
La semana pasada se celebraba en la Fundación Pons la sesión ‘Integración eficaz de los Activos ‘Comunicación, Propiedad Industrial y Patentes’ en la Cuenta de Resultados. Experiencias’, organizada ‘La Mesa de Activos Intangibles’, una mesa de debate que nace con vocación de convertirse en referente de intercambio de reflexiones en torno a un tema tan candente como los intangibles en la gestión de negocio.
Al acto, presidido el catedrático de la Complutense y reputado consultor de comunicación, Jesús Toteo Álvarez, asistieron responsables de grandes empresas de sectores como el de la energía, que pudieron debatir con los ponentes acerca de la tancia de los activos.
En su intervención, Jesús Toteo abordó las claves para salir de la crisis del capitalismo reputacional, que, según explicó, pasan acciones como “’omputar, numerizar, valorizar contablemente los activos intangibles con herramientas financieras y con método y herramientas de comunicación’. En la misma línea, incidió en la necesidad de un cambio de percepción en la gestión de las empresas, para que los valores sociales predominen sobre el g.
Jesús Toteo presentó en el acto su libro ‘Manejo de la Comunicación organizacional: Espacios, Herramientas y tendencias en Gestión de negocios’ que plantea cómo recuperar los activos de marca: credibilidad, confianza y reputación.
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