La 17º edición del Anuario de la Comunicación de Dircom se centra en la Comunicación Corativa y en los retos que tiene que afrontar el director de Comunicación en los próxos años, recogidos en el últo European Communication Monitor (ECM). Según Daniel Tisch, presidente de Global Alliance, estos retos pasan ‘estar a la altura de la silla que ahora ocupa el dircom en la junta directiva de las empresas o equilibrar el mensaje global y el local, entre otros. Nunca hemos tenido menos control de nuestra profesión que ahora, pero justo ahora es crítico que tengamos el control de nuestros mensajes’.
Los retos de la Comunicación que marca el ECM 2012, elaborado la European Association of Communication Directors (EACD), pasan la necesidad de un código ético, incrementar la influencia, dar tancia a la medición, disponer de mayores habilidades de negocio o apostar lo online de manera efectiva. De hecho, este estudio señala que los profesionales españoles del sector aumentan la valoración de la Comunicación online en un 45,1% durante el úto quinquenio. Respecto a la ética, cada vez son más los profesionales de la Comunicación que se encuentran con cuestiones éticas (un 93%, de hecho, demanda un Código Ético). Y es que en España, el 46,7% admite haber dudado sobre cómo actuar en determinadas ciscunstancias que se le presentan en su día a día, lo que esta cuestión es fundamental. Por ello en el Anuario se asegura que ‘actuar de manera ética y realizar una Comunicación transparente es rentable. Ahora bien, el camino para lograrlo plica para el dircom asumir retos y desafíos, entre los que se encuentran el hacer ver a la alta dirección la tancia estratégica de una Comunicación honesta, la necesidad de actualizar sus códigos de conducta o el llegar a concebir las redes sociales como una otunidad’.
La Asociación de Directivos de Comunicación ha querido ahondar en estos temas y, desde una visión constructiva, presenta esta publicación que muestra un compendio de información de profesionales del sector. Por ello, José Manuel Velasco, presidente de Dircom, ha asegurado en su presentación que ‘tenemos que ser perseverantes a la hora de posicionar la Comunicación dentro de las organizaciones y contribuir a la transformación social. Para conseguirlo, el dircom tiene cuatro desafíos que pasan aprovechar la crisis para garantizar el reconociento de la profesión; crear empleo, dándole valor a nuestra función, a la que hay que dotar de recursos humanos y materiales; frenar del deterioro del Periodismo y, últo, estular la globalización de nuestros socios’.
Además, esta 17º edición del Anuario realiza un pulso a la reputación, lo que aglutina la valoración sobre reputación corativa de los presidentes de algunas de las empresas mejor valoradas en nuestro país, como Iberdrola, Caixabank, Mapfre, MercedesBenz, Nestlé España Nolia y Repsol.
En el Anuario también se habla sobre el 8º World Public Relations Forum (WPRF), que se celebrará en 2014 en Madrid. Este Foro Mundial de Directivos de Comunicación está organizado la Global Alliance, la federación que reúne a las principales asociaciones de comunicadores y RRPP del mundo, y que cuenta con más de 160.000 profesionales. Se trata del congreso global más relevante del mundo en el ámbito de la Comunicación, y el año que viene reunirá en España a más de 800 dircom, consultores y académicos del mundo de la Comunicación internacional.
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