Nos encontramos en un contexto económico difícil en el que las pymes deben trabajar con eficacia para obtener ventaja sobre sus competidores. Debido a los recientes cambios en la legislación sobre los derechos de autor y la proliferación de las herramientas de creación de webs tipo ‘hágalo usted mismo’, muchos empresarios se sienten inseguros respecto a cómo crear una página web que destaque, atraiga clientes y se ajuste a sus necesidades, además de respetar la legalidad vigente.
Las empresas deben intentar comunicar sus valores de marca y propuestas únicas de forma exitosa. En la actual sociedad orientada al mundo online, una página web fácil de utilizar con un elevado atractivo visual resulta fundamental. El lenguaje gráfico utilizado en una página web tiene que representar los valores de la empresa y conectar con sus clientes. Las ágenes empleadas una empresa de fontanería, ejemplo, serán muy diferentes a las que use un bufete de abogados. Cada sector tiene una forma distinta de utilizar el lenguaje visual para dirigirse a su público.
Elegir una agen entre millones de opciones puede suponer un tante desafío. Pero las pymes deben tener en cuenta cinco aspectos tantes antes de tomar una decisión:
En prer lugar, el objetivo: ¿para qué es la agen y qué queremos que transmita?
En segundo lugar, el tono: no es solo lo que decos, sino cómo lo decos.
En tercer lugar, la relevancia para su público: ¿se sentirán identificados y comprenderán la agen?
En cuarto lugar, la actualidad: ¿de cuándo es la agen?
Y, últo, la singularidad: ¿sus competidores usan la misma agen o se trata de una exclusiva?
A la hora de elegir ágenes, aparecen algunas creencias erróneas sobre los derechos de autor. Aunque la mayoría de los usuarios de Intet en España conoce las reglas cuando se trata de descargar música o vídeos, existe mucha más confusión sobre la propiedad de las ágenes. Pero es tante que las pymes comprendan y respeten estos derechos, que de lo contrario corren el riesgo de pagar un precio demasiado alto en forma de reclamaciones y complicaciones legales.
Un error muy común es pensar que, una vez una agen ha sido publicada en Intet, se convierte en parte del dominio público y cualquiera puede usarla. Sin embargo, eso no es cierto y las ágenes siguen sujetas a derechos de autor. Cualquier persona que desee utilizar una agen necesita el consentiento del autor de la misma o, cuando el acuerdo de licencia de la página lo permite, del administrador del sitio web.
Una vez que la empresa ha elegido las ágenes adecuadas, es crucial asegurarse de que el sitio web resulte fácil de utilizar y esté correctamente presentado. Las ágenes deben ser sples pero lo bastante claras como para resaltar lo que la empresa quiere decir. Recordemos que su función es ilustrar el mensaje de la empresa, en lugar de enmascararlo: deben comprenderse de un vistazo.
En este mundo online en rápido moviento, el contenido es esencial y crear contenidos de calidad de manera regular es la forma más eficaz de atraer y retener el tráfico web. Además, la posición de la empresa en los resultados de búsqueda mejorará si dispone de un sitio web activo, y eso anará a los clientes a dedicar más tiempo a leer los textos. Una forma estupenda y fácil de conseguir esto es publicar un blog. Permite a la empresa compartir conocientos especializados a la vez que añade un valor adicional al sitio. Otra forma sencilla de lograrlo es renovar periódicamente algunas de las ágenes y gráficos más destacados, para mantener la sensación de frescura de la página web.
Muchas pymes aún se muestran reacias a crear una página web, ya que perciben que requiere mucho tiempo y dinero, además de ser recelosas sobre los derechos de autor. Sin embargo, no debería ser así: si se aseguran de que transmite su agen de marca y refleja sus valores esenciales, una página web fácil de usar puede pulsar el negocio y darle ventaja frente a la competencia.
