El ‘II Día Fortuny: Las Marcas Europeas de Alta Gama: Cultura, Creatividad y Empleo’ ha dado a conocer en pricia los resultados de un estudio de TNS Sofres acerca de la precepción de los europeos (de Alemania, Francia, Reino Unido, Italia y España) sobre la industria del lujo.
El informe revela que el 69% de los europeos encuestados considera que la industria del lujo desempeña un papel tante en materia de empleo en Europa y que el 79% esta que el sector desempeña una tante función en cuanto al prestigio y atractivo del centro de las ciudades. Un 73% opina que tiene una función determinante en la proyección cultural de Europa en el mundo.
Las palabras clave más utilizadas para definir el sector de los artículos de lujo son ‘calidad’ (44% de los encuestados), ‘precio’ (43%) y ‘marca’ (35%). Los españoles mencionan el ‘precio’ (48%) antes que la ‘calidad’ (43%). España es junto a Francia el país de los cinco mercados europeos principales donde la ‘marca’ es más mencionada, con un 40% en ambos casos frente al 35% de media.
El 72% de los encuestados opina que un artículo de lujo debe venderse ‘en tiendas con empleados de la marca en cuestión o a través de los sitios web de la marca’, frente a un 21% que considera que estos artículos deben venderse ‘con los demás productos de consumo’.
En España el 78% de los participantes sostiene que el producto de lujo debe venderse en sitios específicos y de la mano de empleados de la marca, frente a un 19% que opina que debe ser vendido con los demás productos de consumo.
Si el producto de alta gama se vendiese con otros productos, el 65% de los europeos opina que perdería prestigio. Esta opinión es particularmente fuerte en Francia (73% de los encuestados), donde tiene mayor peso las nociones de ‘sueño’ para definir este tipo de productos y, tanto, es mayor la tancia atribuida a la agen. En contraposición, sólo el 52% de los británicos opina que este tipo de artículos perdería prestigio, ya que para ellos pra la calidad.
El 60% os encuestados españoles opina que se perdería prestigio si el producto de lujo no se comercializase ‘en tiendas con empleados de la marca en cuestión o a través de los sitios web de la marca’, frente a frente a un 39% que defiende que no.
España presenta el valor más bajo en cuanto a consideración de la industria del lujo como protectora de las profesiones creativas, con un 52% de opiniones positivas frente al 71% de media europea y el 79% de los valores italianos, los más altos de los cinco mercados.
La situación de nuestro país e Italia se repite en la consideración de la industria como actor tante en el empleo en Europa (61% de casos afirmativos para España, 69% de media europea y 82% en la opinión italiana) y en la prosperidad y competitividad económica de Europa en comparación con el resto del mundo (56% España, 69% media europea, 81% Italia).
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