La cuarta edición ‘Intet Es Tuyo’ ha dejado conclusiones en materia de g. El sector ha estado representado en tres temáticas: inversión, publicidad online y creatividad.
El apartado de inversión de ‘Intet Es Tuyo’ ha contado con el business angel Luis Martin Cabiedes, que ha presentado las claves para que un inversor apoye nuestro negocio digital y ha concluido que para convencer no es recomendable el uso de ‘power points’, especialmente si contienen cifras de ‘inversión en mobile g’ que ya son conocidas en el sector.
Cabiedes también ha aconsejado no fiarse de los ‘parásitos de los emprendedores’, gente que no cuenta con experiencia acerca de lo que no ha conseguido ayudar a alguien como para dar consejos.
El business angel ha defendido que ‘el inversor no tiene que descubrir tendencias, eso lo hace un gurú’, sino que tiene que saber verlas y no se ha mostrado partidario del crowdfunding aplicado a la inversión –aunque sí a productos. Ha señalado que ‘no se pueden comprar startups como se pueden comprar empresas cotizadas’.
En el encuentro también se ha abordado ‘el futuro de la publicidad online’ en una mesa redonda moderada Javier Piedrahita y en la que han participado Félix Muñoz, exdirector de Comunicación de CocaCola; Almudena Román, directora de Marketing de ING Direct España, y Francisco Hortigüela, director de Marketing Corativo de Samsung Electronics Iberia.
Las conclusiones de esta mesa redonda pueden resumirse en que lo tante son las ideas y los contenidos, no herramientas. Francisco Hortigüela ha señalado que ‘esto del g es cada vez más complicado: no es sólo cuestión de instrumentos sino también de armonía de estas herramientas’.
Del mundo on, Almudena Román ha señalado la tancia del mobile g, que puede llegar a aumentar un 30% los contactos de una marca con el usuario, y de establecer un ‘g líquido’ frente a la saturación: Una marca ‘ha de ser parte de lo que ocurre’ y debe entrar en las conversaciones, sin olvidar que son un actor más en intet.
Félix Muñoz ha afirmado que ‘la publicidad tradicional no cabe en intet, que es intrusiva’ y, tanto, no compatible con el medio. El profesional ha señalado que ‘hoy en día la creatividad es la esencia de que algo funcione’ y que si pensamos en herramientas nos quedamos obsoletos cuando declinan, mientras si pensamos en comunicación siempre avanzamos.
La creatividad se ha hecho hueco en ‘Intet Es Tuyo’ de la mano de Toni Segara, de S,C,P,F, y Ricardo Llavador, incorado recientemente a BTOB Perú.
Toni Segarra ha acabado con el mito del ‘creativo’ en cuatro ocasiones. Prero, ha afirmado que el cobra vender, no ser creativo, y que el anuncio de BMW ‘¿Te gusta conducir?’ ‘tiene mucho más de lógica que de creatividad’.
Después, ha señalado que ‘el 90% de una buena campaña depende del cliente’ (económicamente, elegir a una buena agencia y hacer una buena estrategia). El ‘publicista’ ha afirmado luego que ‘creativo somos todos; es como decir que soy inteligente o soy guapo’. Por últo, Toni Segarra ha señalado que la creatividad ‘es un hábito más que un talento’.
El toque humorístico ha llegado de la mano de Ricardo Llavador, quien ha hecho un recorrido de las tendencias que triunfan en intet, como los vídeos de anales, y ha mostrado las curiosidades de anuncios de marcas globales en otros países, como Japón.
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