Atresmedia se ha caracterizado siempre evolucionar al buscar nuevas vías de negocio abriendo otunidades más específicas y atractivas para los anunciantes. En esta línea, siempre ha estado delante de sus competidores más directos. La creación de Atresmedia Conecta y el reciente acuerdo firmado con Kantar Worldpanel van en esta dirección pero con diferentes vertientes.
El interés de Atresmedia es llegar a los potenciales usuarios todas las vías posibles: intet, televisión, consolas, Smartphone, aplicaciones… ‘Que la gente nos pueda ver como, cuando y donde quiera’, explica Javier Andrés, director de Marketing de Atresmedia Publicidad.
La idea consiste en generar un contenido extra y que complemente a lo que se está viendo en la televisión. El espectador tendrá vídeos, curiosidades, pistas, concursos, en definitiva, contenidos exclusivos que le llegarán durante ‘x’ programa lo cual podrá estar viendo la pequeña pantalla al tiempo que recibe una oferta diferente de la mano de esta aplicación. El atractivo de este formato para los anunciantes sería la posibilidad de incluir prerolls, vídeos de contenidos propios, banners, promociones… Información sobre determinada marca, concursos o descuentos a los que sólo se podría acceder si en ese momento se está conectado.
Todo un abanico de posibilidades para que el espectador, o potencial consumidor, interactúe con el anunciante. Los datos que se utilizarán para ver el pacto de esta nueva manera de hacer publicidad serán los oficiales de medición en intet, con fuentes como comScore o los propios ad servers, que serán quienes les faciliten los registros de usuarios únicos o las presiones que se han generado en cada momento.
Así, se conseguiría ‘un pacto adicional al de la televisión’, explica Andrés. La publicidad de la segunda pantalla, la llamada ‘social TV’, ofrecerá grandes ventajas a la publicidad. ‘Este nuevo modelo permite que te llegue un pacto publicitario a la vez en la tv y en la app Atresmedia Conecta y estar así a un click de la venta’, añade el director de Marketing de Atresmedia Publicidad. Es decir, mientras el espectador está viendo, ejemplo, ‘Gran Hotel’ recibe una oferta de una determinada marca y en ese momento puede acceder a ella para beneficiarse de la misma. Y todo, mientras esa misma marca aparece en el bloque publicitario.
Por otro lado estaría el acuerdo con Kantar Worldpanel que, en principio, se centra en el modelo más tradicional de televisión. Hasta el momento se tenían datos de audiencia y de consumo con unos targets básicamente el perfil sociodemográfico (edad, sexo, clase social, hábitat…) pero Atresmedia ha firmado dicho acuerdo con Kantar para ir un poco más allá y poder medir la afinidad de programas y cadenas con el consumidor real de determinadas marcas y productos.
El muestreo buscará establecer una relación entre las preferencias de consumo de las personas y su elección a la hora de decantarse ‘x’ cadena y determinado programa. Es decir, a ‘x’ consumidor le gusta ver ‘Gran Hotel’, en Antena 3 y consume determinada marca de refrescos.
Se crearía una oferta a la carta para los anunciantes mediante la cual podrían elegir, ejemplo, si quieren hacer llegar sus productos a los consumidores que no utilizan sus marcas o, la contra, desean fidelizar a los clientes que sí consumen sus productos. En palabras de Javier Andrés sería pasar ‘de intuir el consumo en función de parámetros sociodemográficos a saberlo’.
Además, el sistema buscará nuevos datos sobre la eficacia de las campañas de publicidad en televisión y si se traducen o no en un aumento de las ventas.
Atresmedia abre así nuevas puertas en busca de ofrecer el mejor servicio tanto a su audiencia como a los potenciales anunciantes con un modelo renovado, acorde con los nuevos tiempos y beneficioso para todos los plicados.
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