La inversión publicitaria no levanta cabeza y las previsiones cada vez retrasan más la hipotética recuperación. El papel Zenith Vigía compuesto directivos de medios de comunicación refleja que este año el retroceso será del 9,2%, después de una caída del 17% en lo que va de año. El informe, mucho más pesista que las previsiones realizadas hace dos meses, retrasa la esperada recuperación para el mes de septiembre. No obstante, las fuentes consultadas prnoticias indican que hasta el últo trestre no habría ningún ‘brote verde’.
‘El mercado publicitario español atraviesa una situación complicada al coincidir las necesarias transformaciones estructurales debidas a la progresiva digitalización de los medios con la prolongada crisis económica’, indica el informe. De cumplirse estas previsiones la inversión se situará debajo de las cifras del año 1998, lo que supondría un retroceso de más de quince años.
Los panelistas de Zenith Vigía consideran que el mercado publicitario podría empezar a reactivarse a partir de comienzos del mes de septiembre de 2014, cuatro meses más tarde que la previsión realizada en marzo, lo que supone que la distancia hacia el final esperado de la crisis, en lugar de reducirse, aumenta con el transcurso del tiempo: si hace dos meses parecía que quedaban catorce ahora la sensación es de que quedan casi dieciséis.
Se espera creciento de la inversión en ‘Móviles’ y también en ‘Intet‘, pero en este caso sólo la destinada a ‘Buscadores‘. De las nuevas modalidades publicitarias se espera creciento de la inversión en ‘Vídeo on Line‘ y en la producción de Apps y sites adaptados al móvil. Los ‘Canales Temáticos de Televisión‘ y la ‘Radio’ caerán menos que el promedio del mercado. El resto de los medios experentarán retrocesos mayores que el promedio del mercado.
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