En la 28 Edición de los Premios El Sol, el número de piezas presentadas en la Sección Salud suman un total de 57, lo que supone una cifra muy inferior a las 79 presentadas en la misma sección en la 27 Edición. En la subcategoría Digital de la categoría Institucional se convocan dos apartados: Social Media (3) y Websites y plataformas online (2).
‘Redemption Blood’ es una pieza del Hospital León Becerra de Ecuador y la agencia Koenig & Partners que participa en la categoría Digital: Social Media. Es la prera campaña hecha con pandilleros reales de un país en el que la agresividad de las bandas acaba con centenares de muertes al año. Se propuso a los jefes de las pandillas que, en vez de derramar sangre, la donasen.
En Digital: Social Media también compite ‘Cancertweets’, una campaña de la Liga Colombiana contra el Cáncer e inscrita Leo Butt Colombiana. Esta campaña consiguió 20.446.650 presiones potenciales y se habló de ella en más de 12 países. Consistió en poner en marcha una web donde la gente encontraba una explicación más profunda de la campaña, los 7 cánceres virtuales, los famosos que fueron ‘infectados’, un ejemplo de su evolución y lo más tante, la cartilla de prevención del cáncer en la vida real.
La tercera de las campañas que se presentan en Digital: Social Media es ‘Paquete azul’, de Unicef. Esta campaña también opta a uno de los premios de la categoría Institucional Audiovisual. Es la iniciativa que ha desarrollado Unicef para invitar a sorprender a la persona que se desee con un regalo que se materializará en suministros reales (alento terapéutico o vacunas) que la Agencia de Naciones Unidas enviará a la infancia más vulnerable.
En el apartado de Digital: Websites y plataformas online participan dos anunciantes. Boiron presenta la plataforma digital ‘Cierra la puerta a la gripe’; y Otzuka, Lilly, Pfizer, UCB compiten con ‘Personas que’, una plataforma digital que da claves para convivir un poco mejor con la enfermedad y hacerla más llevadera.
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