Antena 3 se ha situaso durante el prer trestre del año como la cadena comercial con mayor índice de efectividad en su publicidad. Así lo ha apuntado el ‘Índice Zenith’ correspondiente a los tres preros meses de 2013 y que se realiza con datos de Kantar Media.
El ‘Índice Zénith’ del prer trestre de 2013 ha constatado que la principal cadena de Atresmedia ha obtenido el mayor índice de efectividad publicitaria con un 3,8. Este dato, fruto del centaje de spots vistos sobre el total emitidos, ha certificado que de 121 anuncios emitidos en Antena 3 se acabaron viendo una media de 4,6. En el caso de Telecinco este índice se ha situado en el 3,7 (136 anuncios y 5,1 vistos). Posteriormente se sitúan las autonómicas con un índice de 2,2, laSexta con 2 o Cuatro con 1,6.
La cadena de San Sebastián de los Reyes también se ha colocado como prera respecto al centaje de espectadores que cambian de canal en los anuncios, lo que se conoce como índice de volatilidad. En este registro Antena 3 ha alcanzado una cifra del 24,8, y Telecinco un 32. Cuatro se ha situado tercera con un 34,6%, puesto que habitualmente ocupaba laSexta (32,1%).
Por otra parte, Telecinco ha sido la cadena que más programó publicidad durante el prer trestre 201 minutos diarios frente a los 153,8 de Antena 3, los 164,6 de Cuatro o los 134,2 de laSexta. En términos globales se emitieron 6.641 minutos de publicidad al día, lo que supone un descenso interanual de 60 minutos.
Finalmente el ‘Índice Zenith’ ha afirmado que la cadena con más saturación publicitaria tiene espacio o emisión es Telecinco con un 17%. En el extremo contrario se situó laSexta con un 9,3% y en el medio Antena 3 (10,7%) y Cuatro (11,4%)
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