Algo de razón tendría Nino Bravo cuando en 1973 grabó el estribillo ‘…cuando Dios hizo el edén, pensó en América…’ de su exitosa canción ‘América’. La situación actual empuja a emprendedores, empresas y profesionales a cruzar el charco en busca de otunidades y nuevo negocio.
La evolución del sector publicitario digital está siendo más que notable en la mayoría de sus mercados, y esa razón, hace dos años la red internacional de IAB decidió crear IAB Latam: la comunidad latina de la industria online que actualmente representa a los siguientes países, con sus propios IABs: Argentina, Brasil, Colombia, Caribe (Jamaica, Puerto Rico, República Dominicana, Trinidad y Tobago), Chile, Ecuador, México, Perú y Uruguay.
Las otunidades existen, y esa razón el pasado 21 de mayo IAB Spain e IAB Latam presentaron en Madrid un acuerdo con el objetivo de pulsar el negocio digital en ambos lados del océano mediante mayor información y networking entre los mercados, y facilitar el aterrizaje de las empresas españolas en el otro continente.
En dicha presentación pudos contar con la presencia de Yerka Yukich, Directora de IAB Latam e IAB Chile, quien expuso unas reflexiones que corroboraron el qué de este acuerdo. Para la industria latinoamericana, España sigue siendo un mercado en el que fijarse. En términos de creatividad, Argentina y Brasil llevan la delantera, pero aún sabiendo que las grandes diferencias vienen los volúmenes de los mercados y no tanto comtamientos de negocio distintos, al sector digital latino le sigue interesando ver qué proyectos se llevan a cabo en España.
Seguramente y en término generales, los anunciantes tienen una tendencia conservadora tanto allí como aquí, y aunque en Latinoamérica se piense que el mercado español es una referencia, personalmente creo que deberíamos aprender de mercados que han sabido salir de una crisis permanente, y cuyas economías e inversiones publicitarias muestran claros crecientos.
En este sentido, Yukich presentó unos datos de los cuales me gustaría recordar los más tantes: prero, la región latinoamericana fue la que más creció a nivel mundial en términos de usuarios online en 2012 (un 12%), probablemente que la base es menor respecto a regiones como AsiaPacífico o Europa; segundo, las horas online promedio visitante se sitúa en el 26%, siendo Brasil el más destacado con un 35,6%; tercero, cinco de los diez mercados más involucrados con las redes sociales se encuentran en Latinoamérica (Brasil –el prero de la lista, Argentina, Perú, México y Chile); cuarto, Brasil y México con los países con mayor inversión publicitaria online, con unos $800MM en el prer caso y unos $400MM en el segundo; quinto, el país con mayor share de Intet respecto al total de la inversión publicitaria es México con un 8%, seguidos de Argentina, Venezuela y Chile con un 6%; y sexto, en todos los mercados latinos, la inversión en display es superior a la de search, excepto en Brasil donde los buscadores suponen un 58% de la inversión. Sin duda estos datos invitan a las empresas españolas a interesarse estos mercados, e incluso a probar suerte.
Finalmente, y para los interesados en el contenido al detalle del acuerdo entre IAB Spain e IAB Latam, os invito a entrar en este enlace.
Antonio Traugott (@atraugott), Director General IAB Spain
