Es tiempo de festivales y las agencias de publicidad compiten obtener trofeos que avalen su eficacia y su creatividad. Lo más difícil es conseguir premios en varias categorías con una misma campaña. Una persona lo ha conseguido, y no se trata de un profesional del g, sino de todo un ‘key visual’ real: Eduardo Morillo, el prer fan de un videojuego de fútbol en tener su propio personaje en la ficción.
Cinco meses después de su presentación como nuevo fichaje de PES2013, Eduardo Morillo se ha convertido en una estrella publicitaria y ha llevado a Havas Sts&Entertainment a lo más alto en festivales nacionales e internacionales como ‘The One Show’, ‘New York Festival’, ‘Festival of Media’ y ‘FIAP’.
Los 18 premios obtenidos la agencia se han repartido en numerosas modalidades, como spot, web, blog, experiential g, banners y branded content. Entre los reconocientos se encuentran una ‘plata’ y tres ‘bronces’ en la categoría ‘Integrated’ de ‘New York Festival’, un ‘Sol de Plata’ en medios combinados en ‘FIAP’ y un ‘Sol de Oro’ en el apartado de lanzamientos y eventos del mismo festival.
José Antonio Nogales, director creativo ejecutivo de Havas Sts&Entertainment, explica en este vídeo, entre otras cosas, qué es lo que ha llevado a la agencia a obtener este ‘Oro’ en lanzamientos y eventos: ‘Ahora las cosas no son estancas y no se quedan en una sola categoría’ y ‘lo que tiene mucho recorrido es hacer cosas que salgan de categorías y que hagan que todas las cosas convivan juntas’, señala.
El director creativo añade que la campaña ‘está funcionando muy bien, y en categorías dispares entre sí, que es una muy buena idea que puede ser catalogada de eventos, puede ser catalogada de digital… puede ser catalogada de diferentes cosas’.
En el vídeo le acompaña Manuel García, director general de Havas Sts&Entertainment, que explica los objetivos y resultados de unas acciones con las que la agencia ha traspasado el papel publicitario para jugar con el producto, convirtiéndolo en un medio.
La acción transmedia ‘Enter the game’ aún tiene camino recorrer y se ha presentado a otros 13 festivales, entre los que se encuentran ‘Cannes Lions’, ‘El Sol’, ‘Lia’ y los ‘Efi’.
Seguiremos informando…
