Las cadenas de televisión han cerrado un nuevo mes luchando déca a déca el liderazgto de las audiencias. Una disputa que también se ha trasladado al apartado comercial y en especial a la lucha publicitaria. Los datos de OMD indican que Telecinco concentró los mayores pactos (GRP’s), aunque Antena 3 emitió menos minutos de publicidad.
En medio de una dura crisis de la publicidad, la verdadera batalla de las teles no se libra en las parrillas de programación ni en sus estrenos, sino que se lucha los ingresos y la publicidad. En este campo de batalla los dos principales grupos siguen siendo líderes, aunque hay algunos matices que decantan la balanza. Los datos del informe mensual de OMD en base a cifras de Kantar indican que Mediaset y Telecinco son los que logran los mayores pactos, pero Atresmedia y Antena 3 emiten menos publicidad.
Es decir, Telecinco vende más volumen, pero no necesariamente esto quiere decir que procionalmente recauden más. Los datos del mes de mayo indican que tomando en consideración el share comercial, es decir sin tener en cuenta RTVE. Mediaset concentra el (41,9%) de los GRP s mientras que Grupo Atresmedia (queda debajo con un (37,3%). Este mes se suaviza la acusada caída del mes anterior. Por cadenas,, Telecinco se queda con el 22,6%, Antena 3 con el 18,8%, Cuatro con el 8,2%, La Sexta con el 7,6% y FDF con el 4,2%. La Forta se queda con el 8,8% y la TV de pago con el 8,2%.
Respecto de la ocupación –minutos de publicidad efectivamente emitidos se ha producido un leve repunte respecto del mes de abril aunque muy debajo de los 288 minutos que ley se pueden emitir como máxo al día. Telecinco emitió 186 minutos de publicidad, Cuatro 157 minutos, Antena 3 144 minutos y La Sexta 129 minutos.
Sorprende que las cadenas públicas tengan minutos de publicidad ya que no pueden emitirlos Ley, pero la realidad indica que han podido sortear esta norma gracias a la fórmula de patrocinio cultural. De esta manera, en mayo La 2 emitió seis minutos de publicidad en mayo –un dato que se ha mantenido inalterable desde agosto de 2011, los 15 minutos de La 1 de TVE.
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