8,2 millones de usuarios han accedido a los contenidos durante la campaña y se han conseguido 3,6 millones de visitas a la página web de Visit Britain a través de los anuncios en distintos medios de comunicación. La campaña es un claro ejemplo de branded content que ha supuesto la creación de más de 1.200 artículos originales para 9 mercados en 6 idiomas y publicado en 5 canales verticales distintos
Yahoo! y la oficina de turismo del Reino Unido, Visit Britain, participaron en el Seminario de Publicidad y Comunicación Digital organizado IAB Spain, y la Asociación Española de Anunciantes (aea). En él Krane Jeffery, director de Yahoo! Studio para la región de EMEA y Philip Taylor, director de nuevos medios y responsable de estrategia, desarrollo y creciento de la presencia digital de ‘Visit Britain’ presentaron el case study de la campaña YEAR OF GREAT, que se ha prolongado durante más de un año, con el objetivo de promover la agen del Reino Unido en el extranjero e incrementar el turismo en el país, coincidiendo con la celebración del jubileo de diamante de la Reina de Inglaterra y los Juegos Olímpicos/Paralímpicos de Londres 2012.
La campaña, que ha estado operativa hasta marzo de 2013, ha supuesto la creación de más de 1.000 piezas originales, entre artículos y vídeos, para 9 mercados (Estados Unidos, Canadá, Brasil, Francia, Alemania, India, China, Japón y Australia) en 6 idiomas y publicado en 5 canales verticales distintos en múltiples plataformas. Los canales tenían que ser contextualmente relevantes y alineados estratégicamente con los pilares de la campaña. Visit Britain identificó las principales razones que tienen los turistas para visitar el Reino Unido: patronio, detes, compras, moda, famosos y naturaleza y la campaña los asoció a dichos canales (Yahoo! Travel, Yahoo! Lifestyle, Yahoo! omg!, Yahoo! St y Flickr).
Yahoo! fue seleccionado como socio exclusivo su cobertura a nivel mundial, 735 millones de usuarios de PC, de los cuales 412 millones están en los mercados objetivos de Visit Britain, y 211 millones de usuarios móviles, y que es número uno a nivel mundial en nueve canales verticales. También su tecnología de segmentación, que permitió a Visit Britain llegar a sus distintas audiencias en distintos ámbitos de la red publicitaria de Yahoo!, y mostrar a los usuarios mensajes adecuados para conseguir que visitasen su página, Visit Britain, así como las de sus partners Brittish Airways y Virgin Atlantic, para comprar billetes de avión a la isla.
El resultado ha sido muy positivo:
- Se ha conseguido superar ampliamente los 5 millones de usuarios únicos a los que se quería llegar a través de la campaña, alcanzando los 8,2 millones de usuarios.
- Se había establecido un objetivo de 3 millones de clics para redirigir tráfico a la página web VisitBritain a través de anuncios en una selección de sotes determinados, y se han conseguido 3,6 millones hasta la fecha.
- Se han creado más de 1.200 piezas de contenido original de alta calidad, hechos a medida y alineados con los pilares estratégicos de la campaña para los 5 canales involucrados.
Seguiremos informando…
