La Asociación de Revistas de Información (ARI) ha presentado un estudio en el que se han analizado los hábitos de lectura de las revistas, la opinión de los electores sobre la publicidad en las revistas y el uso de éstas en sote electrónico. Con una prera declaración de intenciones empezaba la presentación del estudio bajo el epígrafe: ‘Las revistas están vivas, están para quedarse’, que apuntaba Yolanda Ausín, directora general de ARI.
La Asociación la componen veinte socios que copan el 95% del mercado de revistas de consumo o digitales. Los datos del estudio revelan que las revistas llegan a 19 millones de lectores con una penetración superior al 48% siendo un 5% los que sólo ven las revistas en Intet.
Según datos de la OJD de 2012 de las 50 categorías de revistas, con más de 500 publicaciones, cada persona lee un total de 17 revistas al año.
El estudio, con un muestreo de 1.350 personas, realizado en enero para ARI el Instituto IMOP, apunta que el 62% de las personas intercambia o regala sus revistas, el 29% las colecciona y sólo un 8% las tira. Además cada ejemplar se lee más de 6 personas, cuyo 80% no hace otra cosa mientras, y dedican 67 minutos revista. Además, un 70,4% de los lectores afirma haber entrado en la Web de un anunciante después de ver su publicidad en una publicación.
Al 84% de los encuestados les compensa pagar el precio de la revista el ‘placer de leerla’.
En las revistas destacan que ‘la publicidad es contenido’. Y para el 7,1% es menos molesta que en otros medios considerando, un 7%, que es un contenido más. El 28% considera que, además, se puede consultar en cualquier momento y para un 21% es menos invasiva.
El estudio de Infoadex 2012 desvela que 91 de los 100 preros anunciantes planifican revistas en sus campañas publicitarias.
Pasando a los internautas, los datos los ofrece AIMC con 1.269 entrevistas en noviembre de 2012. El 98% asegura que ha leído revistas en cualquier formato, el 94% en papel y el 68% ha leído una revista digital. A un 35,9% les gustan las revistas electrónicas que pueden participar ya que un 50,9% piensa que la información está más actualizada y al 44,4% le gusta que se puede acceder desde cualquier sitio.
Las revistas se están adaptando a las nuevas tecnologías pero dejando claro que sus publicaciones siguen más vivas que nunca y sólo lamentan la falta de publicidad, mal común a todos los medios de comunicación.
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